Как повысить доход от монетизации приложения с помощью прямых продаж
Когда паблишер создаёт рекламный блок в интерфейсе РСЯ и добавляет его в приложение, на этом блоке по умолчанию работает только РСЯ. Но можно задействовать и дополнительные инструменты монетизации: подключить Медиацию Яндекса или начать продавать рекламу напрямую, разместив её в этом же блоке в интерфейсе РСЯ.
Если подключена одна рекламная сеть, то в приложении показывается только та реклама, которую может подобрать эта сеть. Но если задействовать сразу несколько сетей, в аукционе будет участвовать больше рекламодателей, а значит, конкуренция за каждый показ будет выше. Это повышает ценность показа, Fill Rate (заполняемость рекламных блоков) и, как итог, доход паблишера.
Подключить нескольких рекламных сетей без погружения в сложные настройки помогают платформы для управления продвижением. Например, Медиация Яндекса сама выбирает для показа самую выгодную рекламу от нескольких сетей.
На схеме — наглядный пример, почему реклама в приложении приносит больший доход, если подключить несколько сетей
Размещать рекламу можно и договорившись с рекламодателем напрямую — и таким образом получать гарантированный доход. Настроить прямые продажи в баннерных местах поможет Adfox. Это платформа для управления программатик-рекламой, прямыми продажами и собственными промокампаниями.
Adfox позволяет настраивать показы прямых рекламных кампаний от рекламодателей и агентств и управлять ими, обеспечивает показы рекламы от РСЯ и других сетей, открывает доступ к инструменту для маркировки рекламы и подачи отчётности в ЕРИР, а ещё собирает и показывает статистику по всем размещениям.
Вот какие форматы рекламы можно подключить через Adfox:
- Баннер (App Mobile Banner) — баннер, который отображает HTML-креатив или изображение в мобильных приложениях.
- Межстраничная реклама (App Mobile Interstitial) — полноэкранный баннер, который может быть реализован в виде HTML-креатива или изображения.
- Нативная реклама (Media Native) — нативные баннеры, которые подстраиваются под интерфейс приложения и запрос пользователя. Могут размещаться в разных дизайнах:
- Нативная вёрстка (Media Native)
- Нативная вёрстка с диплинком (Media Native Deeplink) — ссылкой на конкретную страницу в приложении
- Нативный слайдер (App Native Slider) — слайдер из связанных между собой рекламных объявлений, который реализован по принципу нативной рекламы
- Нативное видео (Video Native), органично встроенное в контент
- InStream-реклама — позволяет показывать видеообъявления, которые соответствуют формату VAST (Video Ad Serving Template).
Благодаря разным рекламным форматам Adfox может использовать большинство мобильных приложений: от игр до ecommerce.
Так выглядят все рекламные форматы для прямых продаж в мобильных приложениях через Adfox
Как получать дополнительный доход при помощи РСЯ
Если владелец приложения получает доход только от прямых продаж, он может терять часть рекламного трафика, например в период низкого сезона или если рекламодатели по какой-то причине решат снизить активность. Чтобы избежать такого сценария, можно подключить РСЯ и ротировать её объявления с кампаниями с прямыми продажами с помощью Медиации Яндекса и технологий In-App Bidding и «Умный водопад».
Как это работает
При настройке кампании в Adfox можно выбрать вид кампании в зависимости от приоритетности показа. У кампаний вида «Гарантия» есть приоритет над кампаниями других видов, и они используются для гарантированных продаж, если у владельца приложения есть обязательства по открутке. Кампании вида «Динамическая монетизация» уступают показ кампаниям вида «Гарантия» и конкурируют за показ наравне с РСЯ и другими внешними сетями. Порядок показа зависит от CPM: чем он выше, тем больше вероятность показа. Это повышает вероятность получения дохода с каждого доступного рекламного места.
Вот пример, как работает Динамическая монетизация
Подробности о том, как подключить Динамическую монетизацию, можно узнать в Справке.
Даниил Овчинников
Менеджер по монетизации, Sports.ru
В Adfox доступны гибкие настройки таргетинга, что позволяет подобрать объявления для определённой аудитории на основе интересов и потребностей пользователей. Статистику по кампаниям, баннерам, разделам и площадкам можно отслеживать по отчётам в личном кабинете.
Мы активно используем Adfox для размещения прямых рекламных кампаний. В Sports.ru это большая часть рекламного инвентаря. Чтобы эффективно монетизировать оставшийся инвентарь, особенно на трафике, где нет прямых соглашений с рекламодателями, мы комбинируем Adfox и РСЯ.
Дополнительно мы используем Медиацию Яндекса, чтобы интегрировать несколько рекламных сетей с помощью технологий In-app Bidding и «Умный водопад». Это разгоняет аукцион и обеспечивает наивысшую цену показа. Кроме того, так мы можем задействовать международные рекламные сети и монетизировать в том числе зарубежную аудиторию.
Как использовать Adfox, если не планируете прямые продажи в приложении
Бывает, что по разным причинам рекламные места в приложении остаются пустыми. Например, когда ни одна сеть не смогла предложить объявление по интересующей цене. В таком случае Adfox позволяет заполнить пустующее рекламное место собственными промокампаниями.
Вот несколько примеров для любого из рекламных форматов:
- Разделы приложения. Например, если пользователь ищет фильм определённого жанра в онлайн-кинотеатре, на баннере можно предложить ему сериал на похожую тематику или новинки кино. Ещё один вариант — показать баннеры с популярными товарами, скидками или промокампаниями.
- Внешние площадки. Если на сайте проходит акция или прямо сейчас запущен лендинг со спецпроектом или активностью с партнёрами, рассказать о них можно через баннер в приложении.
- Другие приложения разработчика. Рекламные места подходят для саморекламы: можно привлекать внимание пользователей к другим продуктам разработчика. Например, в одной мобильной игре рассказывать про другую в похожем жанре или с аналогичными механиками.
Роман Плаксинов
Руководитель отдела рекламных технологий, Пикабу
Работа с рекламным инвентарём в мобильных приложениях — важное направление работы для Пикабу.
Удобная связка Adfox и РСЯ позволила совместить прямые продажи, программатик-монетизацию и промоматериалы в одном интерфейсе. Мы можем выставить нужный приоритет прямым размещениям, а оставшийся трафик без потерь выгодно монетизировать.
Инструменты РСЯ дают большие возможности для оптимизации рекламных блоков и позволяют разработать нативный дизайн, соответствующий параметрам наших мобильных приложений.
Инструменты для рекламной монетизации приложений постоянно развиваются, чтобы владельцы приложения могли получать стабильный доход. Используйте возможности сервисов и платформ монетизации в комплексе, чтобы зарабатывать на приложении больше.
