Выиграйте промокод на 1 млн ₽ для развития бизнеса

Перейти
  1. Главная /
  2. Обучение /
  3. Полезные материалы /
  4. Яндекс Директ /
  5. Статьи /
  6. Товарные объявления с показами в Поиске в Единой перфоманс-кампании: как использовать и какую структуру выбрать

Товарные объявления с показами в Поиске в Единой перфоманс⁠-кампании: как использовать и какую структуру выбрать

В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.


Мариам Оганесян, эксперт Яндекс Рекламы, разобрала самые популярные сценарии запуска товарных объявлений с показами в Поиске через Единую перфоманс-кампанию, а также рассмотрела различные комбинации структуры.

Какие сценарии доступны

Выделим пять вариантов сценариев в зависимости от целей и разберём особенности настройки каждого из них.

  1. Товарные объявления с показами в поисковой выдаче.
  2. Товарные объявления с показами в Товарной галерее.
  3. Товарные объявления с показами в поисковой выдаче и Товарной галерее для максимального охвата.
  4. Товарные и текстово-графические объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее — чтобы получать больше конверсий для обучения стратегии и показывать рекламу в разных форматах.
  5. Товарные объявления в поисковой выдаче, Товарной галерее и РСЯ — чтобы продвигать свои товары не только в Поиске, но и в РСЯ.

Сценарий № 1: товарные объявления с показами в поисковой выдаче

Для этого сценария на уровне кампаний выберите только поисковую выдачу как место показа.

В настройках на уровне группы автотаргетинг будет автоматически подбирать поисковые запросы на основе ваших товарных объявлений. Для автотаргетинга вы можете выбрать категории запросов и настройки упоминания брендов.

Рекомендуем на старте подключить все категории запросов. Так вы увеличите охват и сможете учесть неочевидные запросы пользователей. После запуска кампании можно оценить показатели по каждой категории в статистике и при необходимости отключить неэффективные.

В отличие от кампаний типа «Динамические объявления», в ЕПК вы можете показывать товарные объявления в поисковой выдаче не только по автотаргетингу, но и по тематическим словам. Автотаргетинг и тематические слова в Поиске работают через оператор ИЛИ.

Включать офферный ретаргетинг не нужно, эта опция не влияет на показы в Поиске и работает только для товарных объявлений в РСЯ.

На уровне объявления добавьте товарные объявления.

Чтобы проанализировать эффективность условий показа (автотаргетинга и тематических слов), постройте отчёт по срезу «Тип условия показа» в Мастере отчётов.

Сценарий № 2: товарные объявления с показами в Товарной галерее

Для этого сценария на уровне кампаний выберите только «Товарная галерея на поиске» как место показа.

В настройках на уровне группы повторите те же шаги, что и в первом сценарии: включите автотаргетинг, выберите настройки упоминания брендов и задайте тематические слова. В ЕПК автотаргетинг и тематические слова в Товарной галерее работают через оператор ИЛИ.

Включать офферный ретаргетинг не нужно, эта опция не влияет на показы в Поиске и работает только для товарных объявлений в РСЯ.

На уровне объявления добавьте товарные объявления.

Чтобы проанализировать эффективность условий показа (автотаргетинг, тематические слова), постройте отчёт по срезу «Тип условия показа» в Мастере отчётов.

Сценарий № 3: товарные объявления с показами в поисковой выдаче и Товарной галерее для максимального охвата

Для этого сценария на уровне кампании выберите два места показа: «Поисковая выдача» и «Товарная галерея на поиске».

В настройках на уровне группы повторите те же шаги, что и в первом сценарии: включите автотаргетинг, укажите настройки упоминания брендов и тематические слова. В ЕПК автотаргетинг и тематические слова в Товарной галерее работают через оператор ИЛИ.

Включать офферный ретаргетинг не нужно, эта опция работает только для товарных объявлений в РСЯ.

На уровне объявления добавьте товарные объявления.

Чтобы проанализировать размещение рекламы в поисковой выдаче и Товарной галерее, сравнить эффективность этих видов размещения, постройте отчёт по срезу «Вид размещения» в Мастере отчётов. А чтобы оценить эффективность условий показа (автотаргетинга и тематических слов), используйте срез «Тип условия показа».

Сценарий № 4: товарные и текстово-графические объявления с показами в поисковой выдаче и Товарной галерее

Как и в предыдущем сценарии, на уровне кампании выберите места показа: «Поисковая выдача» и «Товарная галерее на поиске».

В настройках на уровне группы повторите те же шаги, что и в первом сценарии: включите автотаргетинг, выберите настройки упоминания брендов и задайте тематические слова. В ЕПК автотаргетинг и тематические слова в Товарной галерее работают через оператор ИЛИ.

Включать офферный ретаргетинг не нужно, эта опция работает только для товарных объявлений в РСЯ.

На уровне объявления добавьте товарные и создайте текстово-графические объявления с добавлением изображений и цен на товары для показа в Товарной галерее.

Чтобы проанализировать размещение рекламы в поисковой выдаче и Товарной галерее, сравнить эффективность этих видов размещения, постройте отчёт по срезу «Вид размещения» в Мастере отчётов. Чтобы оценить условия показа (автотаргетинг и тематические слова), используйте срез «Тип условия показа», а чтобы сравнить статистику по товарным и текстово-графическим объявлениям — срез «Тип объявления».

Сценарий № 5: товарные объявления с показами в поисковой выдаче, Товарной галерее и РСЯ

На уровне кампании в качестве места показа выберите «Поиск и Рекламная сеть Яндекса».

Для максимального охвата в настройках на уровне группы включите автотаргетинг, офферный ретаргетинг и добавьте тематические слова.

В отличие от стандартных типов размещения, в Единой перфоманс-кампании товарные объявления могут показываться в Поиске и Товарной галерее по автотаргетингу и тематическим словам, а в РСЯ к этим условиям добавляется ещё и офферный ретаргетинг.

На уровне объявления добавьте товарные объявления.

Как выбрать структуру товарных объявлений с показами в Поиске

От структуры кампании с товарными объявлениями будут зависеть возможности для настройки и аналитики, которые вы получите, а ещё ограничения, с которыми столкнётесь в некоторых случаях.

Чтобы выбрать оптимальную структуру было проще, мы выделили три популярных варианта и обозначили их плюсы и минусы:

  1. Только товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее. Две кампании с разными бюджетами.
  2. Только товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее. Одна кампания с общим бюджетом.
  • Смешанная кампания с общим бюджетом. Товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее и любые другие форматы.

    Только товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее. Две кампании с разными бюджетами

    Кампания № 1: товарные объявления с показами в поисковой выдаче

    Кампания № 2: товарные объявления с показами в Товарной галерее

  • Плюсы:

    • Возможность распределять и контролировать расходы на Поиск и Товарную галерею
    • Можно использовать разные условия показа (таргетинги), а также выбрать разные категории запросов и настройки упоминания бренда для автотаргетинга
    • Можно оптимизировать кампании по разным стратегиям, если нужно
    • Можно выставлять разные целевые значения: стоимость целевого действия (tCPA), долю рекламных расходов (tДРР) и стоимость клика (tCPC)
    • Можно запускать рекламу в поисковой выдаче и Товарной галерее на разные регионы и в ходе размещения корректировать их состав
    • Можно генерировать креативы несколькими способами, использовать разные фиды для Поиска и Товарной галереи
    • Можно задавать разные минуc-фразы — например, исключать показы товарных объявлений по брендовым запросам в поисковой выдаче, но оставлять их в Товарной галерее
    • Можно включать в рекламу разный состав товаров — например, продвигать категорию «Велосипеды» в поисковой выдаче, но не показывать в Товарной галерее

    Минусы:

    • Меньше конверсий в каждой кампании для обучения

    Только товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее. Одна кампания с общим бюджетом

    Кампания: товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее

    Плюсы:

    • Больше конверсий для обучения: чем больше целевых действий происходит в рамках одной кампании, тем быстрее стратегии обучаются и тем выше их эффективность
    • Можно анализировать статистику отдельно по поисковой выдаче и Товарной галерее

    Минусы:

    • Настройки на уровне групп и объявлений работают сразу на два места показа. Это ограничивает возможности их оптимизации отдельно для Поиска и Товарной галереи. Так, скорректировать бюджет в пользу одного из мест или отключить показы в регионе, где Товарная галерея не приносит результата, не получится

    Смешанная кампания. Товарные объявления в поисковой выдаче и Товарной галерее и любые другие форматы

    Плюсы:

    • Больше конверсий для обучения: чем больше целевых действий происходит в рамках одной кампании, тем быстрее стратегии обучаются и тем выше её эффективность
    • Можно анализировать статистику отдельно по поисковой выдаче, Товарной галерее и РСЯ

    Минусы:

    • Настройки на уровне групп и объявлений работают сразу на два места показа. Это ограничивает возможности их оптимизации отдельно для Поиска и Товарной галереи. Так, скорректировать бюджет в пользу одного из мест или отключить показы в регионе, где Товарная галерея не приносит результата, не получится

    Если вы выбрали свой сценарий и структуру кампании с товарными объявлениями в Поиске, самое время переходить к её созданию. В этом поможет пошаговое руководство на Портале Рекламы.

    Другие статьи

    Директ

    Как создать товарные объявления с показами в Поиске через Единую перфоманс-кампанию

    В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампанииβ. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.

    Директ

    Товарные объявления с показами в РСЯ в Единой перфоманс-кампании: как использовать и какую структуру выбрать

    В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.

    Директ

    Как создать товарные объявления с показами в РСЯ через Единую перфоманс-кампанию

    В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампанииβ. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.

    Единая перфоманс-кампания: все популярные типы объявлений в одном месте

    Теперь специалисты могут комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании.