Интерес к видеорекламе растёт, как и сама Видеосеть
В 2023 году тренд на увеличение инвестиций в видеорекламу продолжился — особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Прирост в нём составил 59% год к году.
Чтобы каждый бренд мог найти свою аудиторию, мы постоянно расширяем нашу Видеосеть. Так, в 2023 году количество сайтов в ней увеличилось на 22%, а показы видеорекламы выросли на 52%.
При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7% по сравнению с 2022 годом.
Увеличивается и число самих рекламных видеороликов. За год рекламодатели загрузили в кабинет Директа на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее.
В топе по инвестициям — финансы и страхование, FMCG и классифайды
Сразу две тематики, которые входили в топ по инвестициям в 2022 году, укрепили свои позиции. «Финансы и страхование» оказались на первом месте, и это неудивительно. 2023 год стал для российских банков рекордным по совокупной чистой прибыли*. На второе место поднялась индустрия FMCG.
Новая отрасль в топе — классифайды. Последние несколько лет эта категория активно наращивала инвестиции в маркетинг и в 2023 году вышла на новый уровень. Поэтому мы выделили классифайды в отдельную категорию.
В целом топ-12 за 2023-й выглядит следующим образом:
Если говорить о росте инвестиций, то он наблюдается практически во всех сферах. Среди крупных категорий бизнесов лидеры по приросту — Fashion (+104%), «Авто» (+96%) и «Классифайды» (+75%).
Среди бизнесов, которые вошли в категорию «Другое», кратный прирост показали:
- «Охрана и безопасность» — +308%
- «Цветы и подарки» — +207%
- «Реклама и маркетинг» — +192%
- IT — +158%
Параллельно с инвестициями в видеорекламу растёт и запрос на оценку эффективности формата. В 2023 году количество видеокампаний, для которых запускали исследование Brand Lift, выросло более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом.
Мобильные устройства остаются основной платформой для видео, но десктопы уверенно растут
В 2023 году заметно приросли показы на десктопах — +59%, это обеспечило 34% от всех рекламных показов в Видеосети. Тем не менее большая часть по-прежнему приходится на мобильные устройства, которые не первый год остаются основной платформой для видеоформатов. В том числе этим можно объяснить рост количества вертикальных роликов — почти в 3 раза.
Если говорить о форматах, то, как и годом ранее, самыми популярными стали ролики в текстовом контенте (in-page видео).
Кроме того, мы проанализировали досматриваемость 7–10-секундных роликов из разных индустрий. Лидерами по досмотру оказались «Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг и СМИ».
Мы также обратили внимание на интересы аудитории, которая чаще всего досматривает ролики в разных тематиках. Оказалось, что видеоролики в тематике «Фарма и медицина» чаще досматривают люди, которые интересуются магазинами детских товаров, а не только аптеками и лекарствами. Ролики об индустрии Fashion активно смотрят пользователи с интересами «Владельцы бизнеса» и «Семейное кино и мультфильмы». А видео в тематике «Образование и трудоустройство» удерживают внимание тех, кто интересуется витаминами и БАДами.
Как увеличить эффективность видеорекламы в 2024 году
- Экспериментируйте с видеокреативами, оценивайте их эффективность и используйте те, которые отрабатывают лучше
- Загружайте разные форматы видео: квадратные, вертикальные и горизонтальные — чтобы качественнее взаимодействовать с аудиторией
- Используйте ролики длительностью до 10 секунд, чтобы доносить своё сообщение в максимально ёмком и ненавязчивом формате