15 февраля, 2024

Видеосеть Яндекса — 2023: инвестиции, форматы и тренды

2023-й стал для Видеосети Яндекса годом роста: как с позиции показов и новых сайтов в сети, так и с позиции инвестиций в медийные видео. В ежегодном исследовании рассказываем, какие индустрии вкладывались в видеорекламу больше других и чем интересуются пользователи, которые чаще досматривают рекламные ролики.

Интерес к видеорекламе растёт, как и сама Видеосеть

В 2023 году тренд на увеличение инвестиций в видеорекламу продолжился — особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Прирост в нём составил 59% год к году.

Чтобы каждый бренд мог найти свою аудиторию, мы постоянно расширяем нашу Видеосеть. Так, в 2023 году количество сайтов в ней увеличилось на 22%, а показы видеорекламы выросли на 52%.

При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7% по сравнению с 2022 годом.

Увеличивается и число самих рекламных видеороликов. За год рекламодатели загрузили в кабинет Директа на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее.

В топе по инвестициям — финансы и страхование, FMCG и классифайды

Сразу две тематики, которые входили в топ по инвестициям в 2022 году, укрепили свои позиции. «Финансы и страхование» оказались на первом месте, и это неудивительно. 2023 год стал для российских банков рекордным по совокупной чистой прибыли*. На второе место поднялась индустрия FMCG.

Новая отрасль в топе — классифайды. Последние несколько лет эта категория активно наращивала инвестиции в маркетинг и в 2023 году вышла на новый уровень. Поэтому мы выделили классифайды в отдельную категорию.

В целом топ-12 за 2023-й выглядит следующим образом:

Если говорить о росте инвестиций, то он наблюдается практически во всех сферах. Среди крупных категорий бизнесов лидеры по приросту — Fashion (+104%), «Авто» (+96%) и «Классифайды» (+75%).

Среди бизнесов, которые вошли в категорию «Другое», кратный прирост показали:

  • «Охрана и безопасность» — +308%
  • «Цветы и подарки» — +207%
  • «Реклама и маркетинг» — +192%
  • IT — +158%

Параллельно с инвестициями в видеорекламу растёт и запрос на оценку эффективности формата. В 2023 году количество видеокампаний, для которых запускали исследование Brand Lift, выросло более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом.

Мобильные устройства остаются основной платформой для видео, но десктопы уверенно растут

В 2023 году заметно приросли показы на десктопах — +59%, это обеспечило 34% от всех рекламных показов в Видеосети. Тем не менее большая часть по-прежнему приходится на мобильные устройства, которые не первый год остаются основной платформой для видеоформатов. В том числе этим можно объяснить рост количества вертикальных роликов — почти в 3 раза.

Если говорить о форматах, то, как и годом ранее, самыми популярными стали ролики в текстовом контенте (in-page видео).

Тренд на короткие ролики продолжается

Как и раньше, в топе по досматриваемости ролики длиной от 5 до 15 секунд. Самый высокий рост с точки зрения количества показали видео длительностью 7–10 секунд.

За год количество таких роликов увеличилось на 68%.

Кроме того, мы проанализировали досматриваемость 7–10-секундных роликов из разных индустрий. Лидерами по досмотру оказались «Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг и СМИ».

Мы также обратили внимание на интересы аудитории, которая чаще всего досматривает ролики в разных тематиках. Оказалось, что видеоролики в тематике «Фарма и медицина» чаще досматривают люди, которые интересуются магазинами детских товаров, а не только аптеками и лекарствами. Ролики об индустрии Fashion активно смотрят пользователи с интересами «Владельцы бизнеса» и «Семейное кино и мультфильмы». А видео в тематике «Образование и трудоустройство» удерживают внимание тех, кто интересуется витаминами и БАДами.

Как увеличить эффективность видеорекламы в 2024 году

  • Экспериментируйте с видеокреативами, оценивайте их эффективность и используйте те, которые отрабатывают лучше
  • Загружайте разные форматы видео: квадратные, вертикальные и горизонтальные — чтобы качественнее взаимодействовать с аудиторией
  • Используйте ролики длительностью до 10 секунд, чтобы доносить своё сообщение в максимально ёмком и ненавязчивом формате

Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными

Подпишитесь на новости

8 800 700-47-45

Звонок из регионов России бесплатный

© 2024 Яндекс