Урок 2. Форматы объявлений Яндекс в Директе

Текстово-графические объявления

Когда пользователь вводит поисковый запрос, система предлагает ему поисковые подсказки — саджесты. Среди них может быть рекламная ссылка. Она состоит исключительно из текстовых элементов и соответствует наиболее вероятной поисковой подсказке.

Вот как это выглядит в Поиске:

В ответ на поисковый запрос пользователь также может увидеть текстово-графические объявления, которые располагаются вверху и внизу поисковой выдачи. Они состоят только из текстовых элементов.

Если запрос связан с определёнными категориями, например с товарами из интернет-магазинов или с маркетплейсов, система может показывать товарные объявления. В них уже есть картинка и цена, а ещё они размещаются сразу под поисковой строкой. Подобную товарную галерею можно встретить как в поиске по сайтам, так и в поиске по картинкам и товарам.

В Рекламной сети Яндекса текстово-графические объявления отображаются в разных местах страницы и подстраиваются под нативный контент. В объявлениях есть не только текст, но и картинки или видео, которые доступны всем рекламодателям.

Баннеры

Баннеры — это графические объявления. Они могут появляться в разных местах страницы. Требования к баннерам различаются в зависимости от места публикации:

• Для Поиска можно создавать баннеры с разрешением 240 × 400 пикселей — в типе кампаний «Медийно-контекстный баннер на поиске»
• Для РСЯ рекламодатели могут отрисовать собственные баннеры

Товарные объявления

Товарные объявления можно разделить на две категории: динамические объявления и смарт-баннеры.

Динамические объявления:

• Размещаются в тех же местах поисковой выдачи, что и текстово-графические объявления, а также в товарной галерее
• Применяются для продвижения ассортимента предложений, например товаров, представленных в интернет-магазине или на маркетплейсе
• Позволяют продвигать отдельные товарные позиции или категории, например разделы каталога

Смарт-баннеры:

• Размещаются только в РСЯ и подходят для продвижения ассортимента товаров
• Догоняют пользователей теми товарами, которые эти люди уже видели на сайте рекламодателя или в приложении
• Показывают товарные позиции новым пользователям

Задание

1. Подумайте о специфике вашего продукта или услуги и подберите подходящий формат перфоманс-рекламы: текстово-графические объявления, баннеры, товарные объявления.
2. Подумайте, как будут выглядеть ваши объявления конкретного типа и где они будут размещаться: в Поиске, в РСЯ, в обоих местах.

Выводы

• В перфоманс-рекламе Директа три формата объявлений: текстово-графические, баннеры (графические), товарные.
• Объявления могут отличаться друг от друга в зависимости от места размещения. Большинство форматов выглядят нативно — они очень похожи на основной контент страницы, на которой они появляются.

Далее рассмотрим способы охвата целевой аудитории в Яндекс Директе.