Модуль 3. Подготовка к запуску рекламы на сайт
Урок 2. Микроразметка сайта
В этом блоке разберёмся:
- Что такое микроразметка и зачем она нужна
- Какие категории можно разметить
- Как проверить корректность микроразметки через валидатор
Что такое микроразметка сайта
Сравним два сайта в поисковой выдаче Яндекса: с разметкой и без.
В первом случае результат поисковой выдачи выглядит хаотично, поэтому информацию сложно воспринимать. Второй вариант более структурированный — пользователю проще с первого взгляда понять пользу.
Семантическая разметка позволяет лучше представить сниппет сайта в результатах Поиска.
Сниппет — это блок информации о странице сайта, который отображается в результатах Поиска. В сниппете видно заголовок и описание страницы. Ещё блок может содержать адрес, телефон, время работы и другую дополнительную информацию о компании.
Как работает микроразметка
Поисковая система сканирует всё содержимое сайта. Иногда она не находит корректный номер телефона или адрес компании. Эту проблему можно решить с помощью семантической микроразметки. Благодаря ей пользователь видит в результатах поиска релевантные сайты, а их сниппет содержит грамотное описание и дополнительную информацию. Таким образом, микроразметка помогает поисковой системе общаться с сайтом.
В примере ниже — HTML-код с общепринятыми значениями адреса и телефона для микроразметки поисковых систем.
Как добавить на сайт микроразметку:
- Если вы пользуетесь одной из популярных CMS (например, Wordpress) — воспользуйтесь плагином для внедрения микроразметки.
- Если для CMS нет подходящего плагина, обратитесь к разработчикам, чтобы они внедрили микроразметку в шаблон сайта. Примеры кода можно найти в Справке.
- Если у вас самописный сайт (сделан на собственном движке), так же воспользуйтесь помощью разработчика.
Какие категории можно разметить
- Разметка товаров, программ, фильмов, рецептов и других подобных материалов помогают Поиску формировать сниппеты для релевантной выдачи.
- Разметка вопросов и ответов показывает лучший ответ на запрос пользователя.
- Разметка адресов организаций позволяет бизнесу и Поиску подготовить специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка изображений улучшает представление графических материалов в сервисе Яндекс Картинки.
- Разметка видеороликов улучшает представление видеоматериалов.
Как проверить корректность микроразметки
Чтобы проверить, верно ли выполнена микроразметка, можно использовать валидатор в Вебмастере. Он позволяет убедиться в том, что роботы поисковых систем смогут извлечь структурные данные. В валидаторе можно проверить все популярные форматы микроразметки.
Как запустить проверку:
- Перейдите в Вебмастер, выберите раздел «Инструменты» и откройте валидатор.
- Вставьте ссылку на сайт и нажмите «Проверить».
После проверки вы увидите результат.
Если есть ошибки, обратитесь к своему вебмастеру или разработчику для их исправления.
Задание
- Проверьте, как выглядит сниппет вашего сайта в поисковой выдаче.
- Определите, для каких категорий на вашем сайте нужно добавить разметку. Это могут быть описания товаров, блок с вопросами и ответами, данные об организации и её адресе, информация об изображениях и видеороликах.
- Настройте микроразметку на сайте с помощью Вебмастера.
- Проверьте корректность разметки с помощью инструкции.
Выводы
- Микроразметка — это язык, на котором поисковые системы общаются с сайтами. Он помогает, когда нужно улучшить отображение сниппетов в выдаче и увеличить посещаемость сайта.
- Можно размечать товары и их стоимость, информацию о программах, вопросы и ответы, данные об организации и её адресе, изображения, видеоролики и другие элементы сайта.
- Валидатор в Вебмастере позволяет проверить корректность всех популярных форматов микроразметки. С его помощью можно убедиться, что роботы поисковых систем извлекают структурные данные.
Далее рассмотрим, как настроить простые цели в рекламной кампании.