11 окт
2024

Ещё больше способов отправки информации в Метрику — теперь и через протокол передачи данных

Инструмент позволяет выйти за рамки стандартного веб-счётчика и расширяет возможности для сбора и анализа данных. Разбираем, как он работает и в каких случаях будет полезен.

Протокол передачи данных (Measurement Protocol) — это инструмент, который позволяет отправлять данные о пользователях или связанных с ними действиях с вашего сервера напрямую на серверы Метрики через HTTP-запросы.

Когда использовать Measurement Protocol

Протокол передачи данных будет полезен, если нужно связать действие пользователя за пределами сайта с информацией, полученной веб-счётчиком Метрики.

  1. Чтобы связать онлайн-визиты с вашими данными, комбинируйте информацию, собранную счётчиком Метрики на вашем сайте, с данными, которые веб-счётчик не может отследить.

    Например, вы можете дополнить визит пользователя информацией о страницах, на которых не установлен счётчик Метрики. Или отправить данные о качестве лида, который заполнил форму, в визите, записанном веб-счётчиком, и добавить в этот визит событие-конверсию для более глубокого анализа.

  2. Чтобы отслеживать действия как на стороне клиента, так и на стороне сервера, передавайте данные с обеих сторон. Это особенно полезно, если сбор данных на стороне клиента ограничен блокировщиками рекламы или настройками браузеров.
  3. Чтобы точнее передавать данные о событиях электронной коммерции, отправляйте данные о ecom-событиях напрямую с вашего сервера. Это поможет, если пользователи не возвращаются на сайт после страницы эквайринга или когда веб-счётчик не может зафиксировать данные по другим причинам.
Используйте Measurement Protocol как дополнение к автоматическому сбору данных с помощью веб-счётчика Метрики, а не как его аналог или замену.

Как это работает

Чтобы передавать данные с помощью Measurement Protocol на специальный URL-адрес, нужно отправить POST/GET-запрос с перечислением необходимых параметров в формате «ключ = значение».

Перед этим в дополнительных настройках счётчика нужно включить опцию Measurement Protocol и получить сгенерированный токен, чтобы в дальнейшем использовать его в запросах к mc.yandex.ru/collect.

Подробнее об использовании протокола передачи данных читайте в Справке. Там же рассказали о других инструментах Метрики для загрузки офлайн-данных.

Поделитесь материалом в соцсетях

Подпишитесь на новости

8 800 234-24-80

Звонок из регионов России бесплатный