Реклама на Главной странице стала еще заметнее и привлекательнее. Теперь для размещения доступны 2 новых формата — Большой баннер с видео для десктопов и Большой баннер на мобильной версии Главной. Оба формата показываются в первом экране Главной страницы и позволяют охватить многомиллионную аудиторию портала. По данным Яндекса, в 2021 году среднемесячная аудитория главных страниц на всех платформах составила 54 млн пользователей.
Какие задачи помогают решить новые форматы
Анна Сорокина
Руководитель подразделения по развитию медийных продуктов, Яндекс
Мы постоянно совершенствуем рекламный инвентарь и стараемся отвечать на спрос рынка, в том числе на рост востребованности видеорекламы. Поэтому добавили Большой баннер с видео на Главной — один из самых ожидаемых запусков этого полугодия. Появление Большого баннера в мобильной версии Главной стало ответом на рост мобильной аудитории. Задача новых форматов — привлечь больше внимания пользователей к рекламируемому продукту и увеличить брендовые метрики.
Чтобы избежать зарекламленности и соблюсти баланс между комфортом пользователя и эффективностью для бизнеса, количество показов для больших форматов ограничено.
Большой баннер с видео на Главной
Размер Большого баннера с видео на Главной превышает размер стандартного баннера на Главной более чем в 2 раза, а максимальная длина ролика составляет 15 секунд. Новый формат привлекает еще больше внимания к бренду благодаря максимально заметной позиции и видео с автовоспроизведением.
Реклама показывается по модели CPM. Для оценки эффективности доступны привычные рекламодателям показатели, в том числе — одна из ключевых метрик видеорекламы — досмотры (VTR).
Определить, какой креатив будет работать эффективнее и вызовет у аудитории положительную реакцию, помогут тесты креативов в Яндекс Взгляде. Протестируйте готовое видео или бордоматик еще до запуска кампании, чтобы заранее узнать впечатления пользователей от будущей рекламы, и доработать ее.
Большой баннер на мобильной версии Главной
Мобильная аудитория Яндекса растет год от года. Так в 2020 прирост составил 10%, а в 2021 — около 15%. И это молодая аудитория (25-34 года) с высоким доходом. Стать еще заметнее для этой аудитории поможет Большой баннер на мобильной версии Главной. По данным Яндекса, кликабельность Большого баннера в мобайле в 2 раза выше, чем у обычного баннера. При этом качество трафика, привлеченного на сайт, улучшается.
Результаты на практике
Новые форматы уже попробовали и оценили наши партнеры. Делимся их результатами и впечатлениями.
Банк «Точка» сравнил Большой баннер с видео и обычный баннер на десктопной Главной и выяснил, что новый формат повышает узнаваемость бренда на 43%, запоминаемость рекламы — на 35%, а намерение совершить покупку — на 23%.
Артем Толкачев
Интернет-маркетолог банка «Точка»
Наращивать бренд-метрики в условиях конкуренции за внимание пользователей — достаточно сложная задача. Важной составляющей успеха для нас всегда были и остаются видеокреативы, основная задача которых — создание эмоциональной связи с аудиторией. Большой баннер с видео на Главной не может не привлечь внимание пользователей. Благодаря этому мы видим рост брендовых показателей и качественных метрик и планируем дальше использовать формат для построения качественного охвата и достижения высоких показателей.
Онлайн-кинотеатр START отметил, что эффективность Большого баннера с видео по пробным подпискам и просмотру контента в 7 раз превышает обычный баннер на Главной. А пользователи, которые видели рекламу в новом формате, в 3,5 раза чаще ищут в поиске рекламируемые фильмы и сериалы, чем те, кто не видел баннер.
Екатерина Башмачникова
Руководитель отдела медиазакупок и диджитал-маркетинга, START
Запуск крупных премьер мы всегда стараемся поддерживать видеорекламой на охватных и заметных площадках. Ранее мы уже использовали Большой баннер на Главной для продвижения премьеры сериала собственного производства, поэтому с удовольствием приняли участие в тесте нового формата с видео, который отлично подходит для привлечения внимания к контенту.
Ольга Баранова
Интернет-маркетолог, START
Большой баннер с видео зарекомендовал себя с лучшей стороны — кратный рост пробных подписок и времени просмотра контента является тому подтверждением. Это отличный результат, и, безусловно, формат займет значимое место в нашем медиасплите.
Еще одними представителями банковской сферы, которые одними из первых оценили возможности Большого баннера с видео, стали Совкомбанк и ВТБ. Совкомбанк использовал новый формат для продвижения карты рассрочки «Халва».
Мария Гусева
Руководитель Управления медийной рекламы, Совкомбанк
Мы всегда заинтересованы в тестировании новых рекламных форматов — это прекрасная возможность для поиска дополнительных эффективных решений продвижения наших продуктов и построения знания о бренде.
Баннер на Главной для нас — один из наиболее охватных инструментов. Новый баннер за счет видео позволит увеличить длительность контакта, раскрыть УТП и донести до аудитории ценности бренда.
А ВТБ продвигал продвигал комплекс специальных предложений для поддержки и развития бизнеса.
Мария Егорова
Начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет, ВТБ
Мы постоянно используем рекламу на Главной странице для продвижения флагманских продуктов. Визуальная привлекательность и максимально заметная позиция нового Большого баннера с видео позволили привлечь внимание пользователей.
В результате мы получили высокие показатели досмотров и кликабельности без снижения качества. Новый формат помог сформировать у аудитории намерение к приобретению рекламируемых услуг — об этом говорит прирост бренд-метрики на 17%.
Медико-генетический центр Genotek сравнил Большой баннер и обычный баннер на мобильной Главной. В результате CTR Большого баннера в мобайле оказался в 2 раза выше, чем у обычного баннера — 0,31%. Время на сайте у пользователей, пришедших с Большого баннера на мобильной Главной, было на 35% выше. А показатель отказов ниже на 12 п. п.
Дмитрий Адоньев
Дмитрий Адоньев, директор по маркетингу, Genotek
Тестирование нового Большого баннера в мобильной версии стало нашим первым размещением на Главной странице. И для первого запуска формат отработал более чем эффективно.
При оценке результатов имиджевых флайтов, в которых необходимо и раскрыть акционную составляющую, и привлечь внимание к новому для потребителя продукту, важны как перформанс, так и качественные показатели. Новый Большой баннер в мобильной версии показал хорошие результаты по всем метрикам.
Подробнее об обновленном формате и стоимости размещения читайте в Справке. По всем вопросам обращайтесь в службу поддержки или к своему персональному менеджеру.
Поделитесь материалом в соцсетях