изображение

изображение

Большая конференция Яндекс Рекламы 22 октября

Единая перфоманс-кампания

Работайте со всеми настройками перфоманс-кампаний в едином интерфейсе и используйте новые решения, которые сделают рекламу эффективнее

Новый интерфейс

Гибкие настройки

Комбинированные форматы

Одно решение для всех
перфоманс-задач

Собирает больше данных для обучения стратегии и роста эффективности

В ЕПК можно создавать кампании, которые включают все типы объявлений и форматов, выбирать общие настройки и задавать таргетинги на уровне групп

Позволяет гибко управлять бюджетом и KPI рекламы

Вы можете задавать уникальную цену клика, конверсии или ДРР для каждой из групп в зависимости от стратегии, выбранной на уровне кампаний

Помогает масштабировать рекламу

Товарные объявления и объявления для страниц каталогов принесут дополнительные конверсии

Найдёт нужную аудиторию для ваших предложений

Комбинация таргетингов позволяет достучаться до новой аудитории, допродать уже заинтересованным и напомнить о себе лояльным клиентам

Рекламные форматы

Текстово-графические объявления

Расскажут о вашем предложении через текст, изображения и видео.

Вопрос-ответ

Как работает ЕПК и кому подходит?

Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе — это инструмент для специалистов по контекстной рекламе, который позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Новый тип кампаний объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений.

Структура ЕПК устроена по той же логике, что и у текстово-графических объявлений:

  • На уровне кампании задаются общие настройки — место показа, стратегия, период, расписание — и дополнительные
  • На уровне группы задаются таргетинги — география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории, тип контента площадок — и дополнительные настройки
  • На уровне объявлений — настройки внешнего вида, в том числе новые товарные объявления, загрузка фидов и настройка фильтров
Чем ЕПК отличается от других типов кампаний и в чём её преимущества?

Она позволяет использовать все возможности режима эксперта в рамках одной кампании. Например, можно создавать несколько групп в одной кампании, более детально настраивать таргетинги и указывать в качестве места показа отдельно Поиск или РСЯ.

Кроме того, можно объединять кампании в пакетные стратегии, применять массовые действия на разных уровнях и отслеживать детальную статистику в Мастере отчётов.

Одно из преимуществ — новый формат «Комбинированные объявления». Он объединяет элементы текстово-графических объявлений, страниц каталога и товарных объявлений.

Где будет показываться реклама?
Вы можете настроить показы рекламы в Поиске и РСЯ, только в Поиске, РСЯ, Товарной галерее или телеграм-каналах.
Сколько стоит реклама в Единой перфоманс-кампании?
Какой бюджет заложить на запуск, зависит от вашего бизнеса и индустрии, активности конкурентов, целей, которых вы хотите достичь, и других факторов.
Как запустить рекламу с помощью ЕПК?

Зайдите в Яндекс Директ → «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».

Кампании с текстово-графическими объявлениями настраиваются так же, как и раньше, в стандартном интерфейсе режима эксперта. Завести новые кампании для задач, которые вы решали с помощью динамических объявлений, помогут инструкция и сценарии использования. Для задач, которые вы решали с помощью смарт-баннеров, есть аналогичные инструкция и сценарии использования.

Как оценить эффективность Единой перфоманс-кампании?
Проанализировать результаты работы помогут отчёты в Яндекс Директе. Детальная статистика по кампании и различным типам объявлений доступна в Мастере отчётов. Получить больше данных поможет отчёт «Поисковые запросы».
Как будет происходить обновление текущих кампаний до Единой перфоманс-кампании?

Инструмент вышел из бета-тестирования 12 апреля, а с 22 мая создавать новые кампании для задач, которые раньше решали текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры, можно только в Единой перфоманс-кампании. В июле — августе вы сможете обновить свои кампании с помощью специального инструмента, а позже, осенью, оставшиеся кампании устаревших типов будут обновлены автоматически.

На каждом этапе обновления прогресс обучения и статистика будут сохранены.

Подпишитесь на новости

8 800 700-47-45

Звонок из регионов России бесплатный

© 2024 Яндекс