Медийная реклама

Размещайте рекламу на заметных позициях и превращайте охваты в доход

Выше доход

У 94% бизнесов клиенты тратили больше, если контактировали с медийной рекламой

Рост запросов

На 32% выше поисковый интерес со стратегией «Рост запросов в Поиске»

Рост трафика

Больше целевых действий

Умные стратегии и исследования
для вашего бренда

Стратегия «Рост запросов в Поиске»

Поможет повысить интерес к бренду, его товарам и услугам за счёт показов тем, кто с высокой вероятностью будет искать их в Поиске после контакта с рекламой

Стратегия «Рост визитов на сайте»

Позволит привлечь аудиторию, которая с большей вероятностью перейдёт с рекламы на сайт, и увеличить его посещаемость после контакта с рекламой

Стратегия «Рост целевых действий на сайте»

Поможет мотивировать людей заполнять формы, добавлять товары в корзину или оформлять заказы после контакта с рекламой

Исследование Search Lift

Покажет, как реклама повлияла на интерес к бренду или предложению и насколько чаще его стали искать в Поиске после контакта с рекламой

Исследование Visit Lift

Поможет оценить, насколько чаще пользователи заходят на сайт после контакта с медийной рекламой

Исследование Target Lift

Покажет, как меняется количество целевых действий среди тех, кто контактировал с медийной рекламой

Рекламные форматы

Баннер под поисковой строкой

Охват до 50 млн пользователей. Показывается в полной и мобильной версии ya.ru, в новой вкладке Яндекс Браузера для компьютеров и на сайтах партнёрской сети Яндекса.

BannerImage

BannerImage

Вопрос-ответ

Для какого бизнеса подойдёт медийная реклама и какие задачи она может решить?
Медийная реклама подходит бизнесам, которые стремятся выстраивать коммуникацию на всех уровнях воронки продаж и решать самые разнообразные задачи — от формирования знания и стимулирования спроса до продаж. Благодаря brandformance-подходу медийная реклама Яндекса работает на достижение не только имиджевых целей. С помощью умных стратегий вы можете также повышать поисковый интерес, посещаемость площадки и получать больше целевых действий с сайта, например заявок и продаж.
Какую аудиторию можно охватить с помощью медийной рекламы и где посмотреть доступные сегменты таргетингов?

Обратиться к пользователям, которых с большей вероятностью заинтересует ваше предложение, помогут более 600 сегментов таргетинга. Они включают самые разные варианты — от интересов и поведения до посещённых организаций, офлайн- и онлайн-покупок. Кроме того, в медийных кампаниях можно настроить показы по жанрам и тематикам — от красоты и здоровья до недвижимости и образования.

Вы можете выбрать как широкие категории, например «Бытовая техника», так и узкие, такие как «Техника для дома», «Климатическое оборудование», «Пылесосы и техника для красоты».

Сколько стоит медийная реклама и какие есть варианты закупки?

Закупать медийную рекламу можно как по аукционной модели, так и по фиксированной CPM — стоимости тысячи показов.

Стоимость рекламы будет зависеть от выбранного формата, особенностей бизнеса, индустрии, активности конкурентов, таргетингов и других факторов. Так, для медийных кампаний с баннерами, видео или видеобаннерами CPM стартует от 5 рублей. Прогнозатор Директа подскажет оптимальную ставку.

Премиальные форматы закупаются по модели fixCPM. Подробнее об условиях для каждого формата — на страницах: Баннер под поисковой строкой, Премиум-баннер в Поиске, Видеобаннер в Поиске, Мини-баннер в Поиске, Премиум-билборд. Для первого размещения действуют особые условия в рамках пакета «Начинающий».

Как запустить рекламу и какие форматы выбрать?

Чтобы запустить медийную рекламу, зайдите в Директ → «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Охват аудитории». Выберите подходящий формат под свои задачи: баннер, видеобаннер, видео, непропускаемые видео, баннер под поисковой строкой — или запустите кампанию с фиксированной CPM.

После того как вы определитесь с форматом, выберите стратегию, период, задайте цели и таргетинги, а также подключите доступные исследования, чтобы получить более точную аналитику по итогам размещения.

Уделите особое внимание креативам: используйте разные размеры и соотношения сторон баннеров и видео, чтобы реклама могла показываться на большем количестве площадок.

Как выбрать формат, стратегию, таргетинги и другие настройки и что учесть при создании креативов, рассказали в пошаговом руководстве по настройке медийной рекламы в Директе.

Как проанализировать эффективность?

Медийная реклама эффективно работает на всех этапах маркетинговой воронки. Мы рекомендуем оценивать её эффективность спустя 10–14 дней после старта кампании, а также учитывать каждый этап размещения и использовать все доступные виды аналитических исследований. Для этого сравнивайте статистику по моделям атрибуции «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс» и «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» в Мастере отчётов.

Также проанализировать результаты продвижения помогут исследования:

  • Brand Lift покажет, как медийная реклама повлияла на узнаваемость бренда, лояльность к нему пользователей и намерение купить
  • Search Lift отразит, как изменился рост интереса к бренду и предложению в поиске Яндекса
  • Visit Lift поможет оценить, как изменилась посещаемость сайта по итогам медийной кампании
  • Target Lift продемонстрирует, как меняется количество целевых действий среди тех, кто контактировал с медийной рекламой

Подпишитесь на новости

8 800 700-47-45

Звонок из регионов России бесплатный

© 2024 Яндекс