Как благодаря Товарной кампании в Яндекс Директе сервис доставки «Кинг суши» получил больше заказов и снизил цену за оформление в 2 раза

Почему решили запустить Товарную кампанию

«Кинг суши» — череповецкий сервис доставки японских блюд, продвижением которого занимается агентство Webest.

Сервис заинтересован в расширении бизнеса и увеличении числа клиентов. Агентство предложило протестировать Товарную кампанию в Яндекс Директе, чтобы клиент стал получать ещё больше заказов.

Об инструменте

С помощью Товарной кампании можно показывать рекламу товаров во всех рекламных форматах на всех местах размещения в Яндексе. Нужно только указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ сам создаст объявления магазина и его предложений.

Больше о Товарной кампании читайте в Справке.

Как настроили Товарную кампанию

Рекламу запустили летом 2022 года. Благодаря простому интерфейсу кампанию настроили быстро. Товарная кампания автоматически создала объявления, в которых были отражены все позиции из меню, сезонные предложения и акции, — и именно объявления в итоге использовались в рекламе. Чтобы исключить из показов товары вроде палочек или васаби, применили фильтр «Цена от 130 рублей».

Александр Александров

Руководитель отдела контекстной рекламы Webest

Мы выбрали цель «Успешный заказ», потому что в первую очередь отслеживаем оформление доставки на сайте. Больше цель не трогали. Регулировали только цену за конверсию, когда видели, что спрос на доставку готовой еды менялся.

Какие выбрали настройки таргетинга

Изначально настроили таргетинг на узкую аудиторию, но это не принесло желаемых результатов — показатели падали. По совету менеджеров Яндекса изменили настройки в рекламной кампании. Это позволило охватить наиболее широкую аудиторию тех, кто живёт в Череповце и недалеко от города. Такой подход обеспечил достаточно данных для обучения кампании и помог снизить стоимость привлечения клиентов.

Даниил Цветков

Владелец и CEO «Кинг суши»

Соотношение «цена — качество» у «Кинг суши» одно из лучших в Череповце, поэтому лояльность покупателей высокая. Благодаря этому широкий таргетинг даёт хорошие результаты.

Товарная кампания помогает получать максимум заказов, привлекать новую аудиторию и удерживать существующую. Большое количество показов работает на узнаваемость бренда и доверие клиентов.