В высокий сезон, когда спрос и конверсия растут, важно использовать максимум точек контакта с покупателями.
Совместно с производителем шин Nokian Tyres решили протестировать видеорекламу в Яндексе.
Для нас было важно узнать, как видеореклама сможет поддержать текущие каналы заказов. Положительные результаты позволили нам продолжить тестирование видеорекламы.
Задачи
- Привлечь внимание к бренду
- Максимизировать покупки на сайте
Использовали:
- Яндекс.Директ / Медийная реклама / Баннеры / Видеореклама
- Яндекс.Аудитории
- Яндекс.Метрика
Период: 21.10.2020–31.10.2020 (1,5 недели) + окно атрибуции 14 дней
Подготовили доходчивый ролик — лого и название показываются с первой секунды
«Колёса Даром точка ру» — интернет-магазин шин №1 в России. Купи зимние шины Nokian Tyres и получи расширенную гарантию на повреждения и шиномонтаж в подарок!
Настроили показ рекламы трём сегментам аудитории с разными интересами
- с краткосрочными интересами «Шины и диски»;
- владельцы автомобилей — «Автомобилисты»;
- посетители автосервисов, магазинов запчастей.
Результаты: поисковый интерес вырос в период кампании и после
Метод измерения Search lift и прирост брендовых запросов
Видеореклама повысила интерес к бренду. Те, кто посмотрел, рекламу, на 130% чаще искали в Яндексе «Колёса Даром».
Видеореклама повысила интерес к бренду. Те, кто посмотрел, рекламу, на 130% чаще* искали в Яндексе «Колёса Даром».
* По сравнению с пользователями, которые не видели размещение, но совершали запросы в поиске. Гео: Нижний Новгород, Уфа.
Даже когда кампания закончилась, пользователи, которые видели ролик, продолжали интересоваться брендом
12% от всех брендовых запросов сделали те, кто видел рекламу, из них больше половины — под влиянием размещения
Почти половину заказов после просмотра ролика оформили покупатели из сегмента «Шины и диски»
Перед нами стояла задача добиться интереса к бренду в двух городах за короткий промежуток времени. Для её решения запустили видеорекламу в Директе. При этом мы ориентировались не только на охватные, но и на бренд-метрики и конверсии — особенно post-view.
В ходе размещения у нас было несколько гипотез, которые мы проверяли. Чтобы нацелить ролик максимально точно, тестировали таргетинг по краткосрочным интересам, поведенческие признаки с социально-демографическими таргетингами и пересечение этих таргетингов.
Так мы выявили самые эффективные комбинации, чтобы напомнить целевой аудитории про бренд и актуализировать интерес. И это удалось — после контакта с видео многие зашли на сайт и сделали заказы.
