Лента — рекламный блок в виде ленты текстово-графических объявлений. Алгоритмы Яндекса, разработанные специально для этого блока, подбирают наиболее визуально привлекательные объявления, которые мотивируют не только просматривать Ленту, но и переходить по рекламе. Это происходит также благодаря тому, что в Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.
Подробнее о настройках читайте в Справке.
Кейс «Туристер»
О партнёре
«Туристер» — туристическая социальная сеть, где пользователи могут получить информацию для планирования путешествия и поделиться опытом и рекомендациями с теми, кто только собирается в поездку.
Период
Июль — август 2024 года.
Задача
Найти оптимальное решение для эффективной монетизации сайдбара на сайте.
Решение
Вместе с агентством Luxup запустили A/B-тест в Метрике с помощью технологии Varioqub. Трафик поделили между Лентой в сайдбаре и стандартными баннерами с максимальным количеством объявлений.
Результат
В сравнении с баннером с максимальным количеством объявлений Лента показала лучший результат: пользовательские метрики относительно баннеров остались без изменений, а доход увеличился.
Кейс Повар.ру
О партнёре
Повар.ру — интернет-ресурс, где пользователи делятся рецептами домашних поваров и любителей кулинарии, публикуют пошаговые рецепты с фото.
Период
16–30 сентября 2024 года
Задачи
- Увеличить рекламный доход с места в сайдбаре
- Найти на сайте наиболее эффективное место для установки рекламного блока Ленты
Решение
Запустили A/B-тест в Метрике, а трафик поделили между Лентой в сайдбаре и блоком с баннером с тремя объявлениями и фиксацией при скролле. Эксперимент провели с помощью технологии Varioqub.
Результат
Блок с Лентой оказался результативнее: доля отказов уменьшилась, а доход от рекламы вырос.
