Клиент
Сеть курортных отелей «Круиз», Анапа, пос. Джемете
В цифрах
2012 год основания, 1500 гостей в месяц
Представитель
Сергей Павленко, директор по маркетингу
Задача
Заполнить отель в конце высокого сезона
Использовали:
- Поисковая реклама (Яндекс.Директ)
- Тематическая реклама (Яндекс.Директ)
- Яндекс.Метрика
Период: Июль — сентябрь 2013
Почему это важно
Через год после открытия отеля продажи проанализировали и обратили внимание на резкое снижение загрузки в последние недели высокого сезона.
Климат Анапы позволяет качественно отдыхать до самого начала октября, поэтому нужно было придумать, как дозаполнить отель в последние сентябрьские дни.
Шаг 1. Создать страницу со спецпредложением по акции
Создать страницу со спецпредложением
На странице «Акции и спецпредложения», куда можно было попасть только по прямой ссылке, разместили предложение со скидкой 20% при предоплате бронирования на период с 1 до 30 сентября.
Шаг 2. Создать кампанию с текстами про акцию
Создать кампанию с текстами про акцию
Тексты подчеркивали выгоду и ограниченный срок действия предложения. На поиске объявления показывалась по запросам «гостиницы скидки Анапа», «Анапа сентябрь» и т. д.
Также объявления с ссылкой на страницу акции показывались на сайтах-участниках Рекламной сети.
Шаг 3. Настроить управление ставками
Настроить управление ставками
Кампанией управляла стратегия «недельный бюджет: максимум кликов». При выборе этой стратегии Директ автоматически подбирает ставки так, чтобы получить максимум кликов в пределах заданного бюджета и максимальной цены клика.
Ставки обновляются каждые 15 минут.
Результат
Акцент на ограниченное время действия предложения сработал: промо-кампания привела необходимое количество гостей и помогла поднять загрузку отеля в «слабый» период сентября 2013 года до 78,5%.
Сергей Павленко
Директор по маркетингу
Теперь мы планируем поддержку начала и конца сезона в Директе регулярно: и на раннее бронирование в мае, и на завершение «бархатного сезона» в сентябре в течение ограниченного времени предлагаем гостям скидки и бонусы.
Начните свою историю с Яндексом
Разместите рекламу своих товаров и услуг в поиске и на сайтах рекламной сети Яндекса.
Начать