Блог рекламных технологий

Показывайте в Рекламной сети объявления с картинками

adv
21 марта 2013, 12:06

К рекламе в Директе теперь можно добавить изображения. Например, фото товара, картинку, подходящую по тематике услуги, или логотип. В таком формате объявления будут показываться в Рекламной сети Яндекса.

Если удачно подобрать иллюстрации, объявления станут эффективнее. Почему? Вот сразу несколько причин:

1.       Реклама с картинками более заметна

Изображения притягивают взгляд, и на объявление с картинкой обращает внимание гораздо больше людей. При этом кликабельность увеличивается, а стоимость привлечения одного посетителя может, наоборот, стать заметно ниже.


2.       Пользователи лучше поймут предложение

Изображение может точно и полно передать суть объявления, так что пользователь с первого взгляда поймет, о чем речь. 

Фото может наглядно показать особенности предложения — модель, цвет и другие детали — так что в тексте останется больше места для описания ваших уникальных преимуществ.

Кроме того, иллюстрация позволит избежать недопонимания со стороны аудитории, а значит и нецелевых кликов. Ведь глядя на фото, человек вряд ли перепутает ботинок  и трактор.

 


3.       А бренд отличат от других и запомнят

С помощью изображения в объявлении можно обратить внимание не только на предложение, но и на фирму рекламодателя. Например, люди, интересующиеся кредитами, моментально увидят, что им предлагается кредит именно в Альфабанке или в МКБ.

Логотип компании в сочетании с ярким слоганом — готовая имиджевая реклама, которая обладает всеми достоинствами контекстной и стоит на порядок дешевле медийных баннеров.

Изображения можно загрузить в интерфейс Директа на этапе создания или редактирования объявления. Подробности о загрузке вы найдете в помощи.

С сегодняшнего дня объявления с картинкой показываются в рекламных блоках на собственных площадках Яндекса — Картах, Погоде, Фотках и других — а к 28 марта новый формат будут поддерживать множество других сайтов-партнеров Рекламной сети.

 

35 комментариев
Подписаться на комментарии к посту
а площадкам надо что-то будет в коде менять, чтобы включить (или наоборот, категорически запретить) картинки?

Включать и выключать показ объявлений с картинками на своем сайте можно будет одним кликом через партнерский интерфейс.

Всем партнерам сейчас отправлены уведомления. :)

ага, в особенности удобно тем, у кого много площадок и на каждой площадке много форматов на разных страницах и кто хотел бы экспериментировать не на всем сразу, а на отдельных небольших разделах...

Главное что это значительно влияет на увеличение трафика.  

Хм, весьма интересно


Навеяло пару мыслей http://michael-xiii.blogspot.ru/2013/03/vs-socialtank.html

 

Я правильно мыслю?

Кликабельность действительно увеличится. Новый формат должен заметно сказаться на общей эффективности размещения в РСЯ.

Тизерные сети, правда, могут потерять еще больше.

Что до слияния Яндекса с социальными сетями -  а зачем оно нам? Данные о пользователях мы получаем благодаря собственным технологиям.

 

>Данные о пользователях мы получаем благодаря собственным технологиям.

Тем не менее - использование профилей социалок позволит вам таргетировать рекламу ЕЩЕ более точно и соответсвенно - повысить ее эффективность. Смысл есть.Я не говорю о "слиянии", я говорю - об использовании. Это "две большие разницы" (с) как говорят в Одессе.Время покажет...Так как зачастую - официальные заявления компаний и их реальные интересы могут противоречить друг другу ;-) 

Это не было официальное заявление. :) Просто ответный вопрос в нашем с вами диалоге.

И, да, время покажет.

 

Таки-да, "время показало" (с) :-)

https://www.facebook.com/yandex/posts/10153657110200577:0?stream_ref=1 

А можно включать, или отключать показ изображений для конкретных блоков?

В настройках этих блоков?

Пока отключать или включать картинки можно в целом на площадку.

Второй "вредный" вопрос - а кто решает какого размера обьявления показываются?

У каждого сайта свое понятие о сетке.

Если я правильно понимаю ваш вопрос, ответ будет такой: ширина и высота изображений варьируется от 60 до 120 пикселей в зависимости от вида блока. Картинку к объявлениям добавляют рекламодатели.

В целом размер картинки определяется автоматически. Мы пострались подобрать наиболее удачное сочетание размеров изображений и форматов блоков.

если не тяжело скрин где именно включить ? , что-то невижу..

вот это хорошо)))

Вот бы еще какой-нибудь простой способ посмотреть, как это объявление будет выглядеть н сайтах РСЯ. Поробуй понять, у кого из партнеров включен показ картинок, а у кого нет.

Осташевский Александр
21 марта 2013, 22:15

Главный вопрос - массовая загрузка картинок по API или через Я.Коммандер когда будет доступна?

Мы работаем над этим, но сроки пока озвучивать рано.

В поиске останется текстовая реклама или в перспективе тоже будет с картинками?

На поиске остается текстовая реклама.

 

 

Добавил картинки.

Вообще это круто, конечно, очень рад новшеству.

Пришлите нам номер кампании, сможем вместе разобраться. 

То что картинки не отображаются ещё, это нормально?

Можете пояснить вопрос? Не отображаются нигде, хотя вы добавили их к объявлениям? Присылайте номер кампании, посмотрим и разберемся.

 

Проверьте пожалуйста компанию N 5892078. Модерацию 2 дня назад прошла, но картинок в поиске по ключевикам не вижу.

Все проверили, показы с картинками есть, просто пока их у Вас еще не так много. Скорее всего, в дальнейшем показов будет больше - блоки с картинками подключили еще не все площадки, на которых могут показываться Ваши объявления. В Мастере отчетов есть специальный фильтр по статистике показов с изображениями, так что прогресс можете отследить сами.

Именно на поиске картинки не должны показываться в принципе. Этот инструмент работает только на тематических площадках.

Не отображается нигде, да. N 3536863

Судя по статистике, с момента добавления картинок в кампании было 1336 показов рекламы с изображением. Пока их мало относительно других, но в перспективе обязательно должно стать больше. Подождите немного, пока картинки "распробуют" новые тематические площадки.

Статистику Вы можете отслеживать самостоятельно через Мастер отчетов.

 

не прошло и полгода... Ядумал они принципиально картинки не вводят уже. Оказалось просто тормозили :-)

я так понимаю, они по умолчанию выключены? Не заметил что бы на моих сайтах в РСЯ стали показываться картинки рядом с объявлениеями. 

По умолчанию как раз включены. Но показы объявлений с изображением на парнерских площадках начнутся с четверга.

Мы специально дали владельцам сайтов неделю, чтобы при необходимости изменить дизайн или местоположение блоков к моменту появления рекламы с картинками.

Подробности и обсуждения вы можете найти в клубе рекламной сети: http://clubs.ya.ru/partner/replies.xml?item_no=6076 .

понятно, спасибо за пояснения, посмотрим что выйдет из этой затеи, ждать уже не долго :) 

Вот у меня и появились такие картинки, смотрится неплохо, о конверсии пока рано судить. 

Как присоединить картинку всем объявлениям кампании сразу?

ua.aukro, пока с помощью оптовых операций в мультиредактировании. В дальнейшем мы добавим возможность загрузки через xls и API Директа. Об этих изменениях обязательно сообщим.