Блог рекламных технологий

Кросс-медийная воронка: строим сценарии с пикселем

adv
21 апреля, 10:58

Недавно мы запустили пиксель — специальный код, который формируется в Яндекс.Аудиториях и собирает сегмент пользователей, просмотревших ваш медийный баннер или видеоролик. Мы уже разбирали пару кейсов, как и для чего можно использовать эти сегменты в контекстной рекламе. Сегодня хотим поговорить о других сценариях, когда пикселем можно связать несколько медийных продуктов или увеличивать рекламный охват с сохранением оптимальной частоты показов баннера.

Да, вот что важно: в большинстве кейсов про решение имиджевых задач имеет смысл «отрабатывать» медийный эффект контекстной рекламой: ведь как только вы начинаете говорить о себе в медийном пространстве, о вас начинают заметно больше спрашивать в поиске Яндекса :) Хорошее решение — поддержать медийные размещения грамотным брендовым контекстом.

А теперь поехали. Строим кросс-медийные сценарии

От бренда — к аудитории. Первое знакомство и прицельная коммуникация с клиентом

Главная баннеры в RTB-аукционе

Размещение на Главной странице даёт максимальный федеральный охват с небольшой частотой. Для усиления эффекта кампании продолжите взаимодействие с пользователями через размещение в RTB-аукционе.

Для этого поставьте пиксель Аудиторий в баннер на Главную страницу и нацельтесь на собранных пользователей в одном или нескольких RTB-размещениях.

Главная Аудиторные пакеты

Максимальный охват, премиальные площадки и контролируемая частота — всё это можно совместить в одной кампании. Начните с размещения на Главной странице, соберите охваченную аудиторию с помощью пикселя и нацельте получившийся сегмент на площадки из наших пакетных предложений

От аудитории — к бренду. Заинтересовать целевых пользователей и повысить среди них узнаваемость

Аудиторные пакеты Видео RTB-аукцион

Таргетированная аудитория, премиальные площадки и оптимизированная частота — сначала обратите внимание нужной аудитории на ваш бренд через размещение в Аудиторных пакетах. А потом, собрав «просмотревших» с помощью пикселя, нацельте на этот сегмент показы видеоролика и рекламу в RTB.

Исключение пересечений

  • в разных продуктах для максимального охвата

Если вы используете сразу несколько медийных продуктов, создайте пиксель для каждого из размещений. Представим, что у вас есть пиксель на Главной, второй — в пакетном размещении и третий — в аукционном баннере. В нацеливании размещения Аудиторных пакетов исключите аудиторию пикселя Главной и пикселя RTB-аукциона. А в нацеливании RTB-размещения исключите аудиторию двух других пиксельных сегментов.

  • в одном продукте для оптимальной частоты

Если вы проводите эксперименты с разными сегментами аудитории для эффективного нацеливания (например, в RTB-аукционе), с помощью пикселя сегментацию можно оптимизировать. Для примера возьмем две кампании с нацеливанием по интересам. Каждая из них нацелена на свой интерес. Очевидно, что пользователи, которые имеют оба интереса, могут увидеть баннеры из обеих кампаний. Ваша задача — свести к минимуму количество показов, чтобы не «перенасытить» аудиторию вашим брендом.

Интегрируйте пиксель в каждое размещение и задайте таргетинг «на исключение»: чтобы баннеры из первой кампании не показывались аудитории, которая уже видела баннеры из второй кампании. И наоборот. С такими настройками пользователи, которые имеют оба интереса, будут видеть вашу рекламу примерно с той же частотой, как и пользователи, имеющие только один из этих интересов.

Подробности о работе и настройке пикселя мы описали в помощи, о форматах и возможностях нашей медийки — на сайте рекламных технологий

0 комментариев
Подписаться на комментарии к посту