Блог рекламных технологий

Отображаемая ссылка: настройте внешний вид URL для своих объявлений

adv
18 апреля 2016, 17:42

Для объявлений в текстово-графических кампаниях Директа появилась возможность настроить внешний вид ссылки на рекламируемый сайт. Это значит, что теперь можно показывать потенциальным клиентам не просто домен, а «красивый» веб-адрес конкретной посадочной страницы. Настройка так и называется – Отображаемая ссылка. По результатам экспериментов, она может повысить кликабельность в среднем на 3-7%.

Вот как это может выглядеть:

До появления этой настройки в объявлениях показывался только домен из ссылки на страницу перехода. 

Например, yandex.ru вместо yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml

Теперь домену можно дописать продолжение, релевантное содержанию вашей рекламы и посадочной странице. Это может быть ключевая фраза, наименование товара или услуги, лаконичное название страницы перехода — все, что привлекает дополнительное внимание клиентов и сразу помогает им понять, что именно они увидят, перейдя по объявлению на ваш сайт. 

В нашем примере отображаемая ссылка может быть такой: yandex.ru/mobile-ads или yandex.ru/мобильная-реклама.

Отображаемая ссылка показывается на поиске Яндекса на десктопах — во всех рекламных блоках и на любых позициях в них. Добавлять и редактировать такие ссылки можно в интерфейсе Директа — в том числе и через оптовые операции, — с помощью XLS/XLSX-файлов или через API. В Коммандере такая возможность появится в ближайшее время. А чтобы создавать отображаемые ссылки точечно под каждую фразу, можно использовать шаблоны.

В динамических объявлениях также могут появляться отображаемые ссылки: в таких кампаниях система сама генерирует ссылки для отображения и автоматически принимает решение о показе.

Все подробности о работе с отображаемыми ссылками мы описали в помощи.  

13 комментариев
Подписаться на комментарии к посту
Бакалов Игорь
18 апреля 2016, 19:21
Да просто уберите плашку "Реклама" и будет вас сразу рост CTR на 15-30%
ссылки "оптовые операции" и "шаблоны" возвращают 404 ошибку(( http://prntscr.com/au2vgx
esmirnov.mn,
спасибо, поправили
Добавил отображаемую ссылку, не показывается, и в целом нигде не нашел.
Работает?
ya.soglasie-ooo,
Работает. Попробуйте проверить ещё раз через 1-2 часа на выдаче.
ya.soglasie-ooo,
работает, конечно. После добавления ссылка, по сложившейся традиции, уходит на модерацию. Дайте ей немного времени на успешное прохождение, и тогда все случится:)
adv,
и lidolov спасибо. Уиии, заработало :)
При использовании шаблона символы ## считаются, как часть текста, и остается только 18 символов, вместо 20.
Добавите в экселе подсчет кол-ва символов? Либо, не проще убрать ограничение и если больше 20 символов просто обрезать остальное?
galaxydesign13
13 мая 2016, 10:02
Не работает корректно, когда например ставишь такую ссылку, яндекс автоматически убирает точки и получается ссылка некорректная. 
Например корректная ссылка: http://zabor-rzn.ru/navesy.html превращается в некорректную http://zabor-rzn.ru/navesyhtml
Это и не должно так работать.
Опция разработана для кириллического текста с дефисами-разделителями слов.
http://zabor-rzn.ru/Навесы
http://zabor-rzn.ru/Каталог-навесов
При импорте из excel файла - директ командер не видит отображаемую ссылку, т.к. там её и нет для импорта из файла, сделайте такой пунктик пожалуйста, а то в экселе сгенерировали отображаемую ссылку, а перенести в командер нельзя, только в нём если создать...
Борзенков Алексей
7 июля 2016, 18:18
Как вобще убрать эту функцию? Мне запрещено указывать в рекламе бренд или сайт.