Блог рекламных технологий

Тестируйте! Видеореклама в Директе: готовые ролики с оплатой за клик

adv
5 июля, 12:03

Мы запускаем закрытую бету нового формата в Директе — видеодополнений, — так что у вас появилась возможность протестировать видеорекламу c покликовой оплатой.

Видеодополнения — короткие ролики на основе ваших объявлений. Это хорошая возможность попробовать видеорекламу, даже если у вас нет своих видеороликов или ограничен бюджет.

Эксперимент с видеодополнениями — первый и важный шаг на пути к созданию нового формата рекламы. Мы рассчитываем, что он будет сочетать в себе и преимущества Директа — быстрый запуск, гибкость и точность таргетингов, варианты стратегий показа, — и плюсы традиционной видеорекламы — имиджевый эффект, другое качество и время контакта с пользователем, более эмоциональное сообщение.

Как это работает

Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных вами для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, вы платите только за клики — как за другие объявления Директа.

Вся база креативов для роликов подобрана нами вручную, и мы внимательно следим за её качеством. 

Конструктор креативов

В Конструкторе вы можете настраивать видеодополнения. Например, выбрать подложку из 400 различных видео, изменить цвет и текст кнопки, включить и выключить звук, а также добавить в ролик юридическую информацию.  

 Особенности показов

Видеообъявления будут показываться на партнёрских площадках нашей Видеосети. Мы только начинаем эксперимент, участников ещё не так много, поэтому в первое время вы можете получать плотный поток показов и заметный рост трафика.

Как оценивать эффективность

Данные об эффективности эксперимента появятся в Мастере отчетов — в статистике по всем кампаниям аккаунта можно посмотреть, сколько пользователей кликнули на кнопку, или, к примеру, сравнить видеодополнения с обычными картинками, отфильтровав их по форматам.

Как запустить видеодополнения

Чтобы принять участие в эксперименте, отправьте заявку специалистам Яндекса.

Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. После запуска эксперимента вы в любой момент сможете изменить тексты объявлений, скорректировать настройки или отказаться от объявлений, если они вам не понравятся.

Подробности о работе с видеодополнениями мы описали в помощи

Будем рады, если вы присоединитесь к тестированию! 

10 комментариев
Подписаться на комментарии к посту
Андрей
5 июля, 12:44
Как-то не очень готовые креативы зашли, если честно. Что картинки из фотобанков, что видеоролики. Говорю за себя, не знаю, как остальных, но бессмысленные картинки, которые еще и повторяются через одного не тот эффект создают.


Когда-то у Гугла была политика минимализма - они старались на белом фоне размещать рекламный текст спокойным шрифтом и ничего более не добавляли. Вот такую бы рекламу пользователи воспринимали лучше (имхо).
ya.distant-profit
5 июля, 14:12
А свою картинку на задний фон добавить можно? 
Еще бы список площадок посмотреть, и как это выглядит в их дизайне\интерфейсе.

ekaterina@addamant.ru
10 июля, 16:45
ys015,
присоединяюсь
olegkhan@automonitor.org
10 июля, 18:32
Бесполезный формат в том виде что писано! Видео будет отвлекать от смысла рекламного объявления, конверсия упадёт.
Что бы это было эффективно для рекламодателей, нужна возможность загружать свои ролики со звуком, визуальная поддержка тематическим видео коммерческого объявления может поднять конверсию в два-три раза, а левые видео не имеющее к тематики объявления никакого отношения (к решаемой проблеме покупателя) наоборот будут уменьшать конверсию.
Обновлено 10 июля, 18:32
alpineswitzerland001
10 июля, 20:32
Добрый день, я бы с удовольствием подала заявку, но боюсь эти ролики будут привлекать нецелевого клиента - просто ради интереса люди будут кликать на красивые картинки, тем самым выбрасывая мои деньги на ветер.
Если я не права, разубедите меня, и я обязательно приму участие в тестировании.
Ирина
direct-marengo
11 июля, 09:49
alpineswitzerland001,
Думаю Вас никто убеждать не будет на данном этапе. Для этого и открыта возможность закрытого тестирования. Пробуйте, а далее можно поделиться конструктивной обратной связью. :)
Слабовато. Делайте, чтобы свой ролик можно было залить.
sangay,
+1, это было бы куда логичнее