Первый Контекстный Баннер на Яндексе, или Как все начиналось

27 октября 2006, 18:23

Мы летаем с семинарами про рекламные возможности Яндекса уже третий год. Каждый семинар начинается со знакомства. Мы спрашиваем, кто пришел к нам на семинар, что они знают и т.п., а потом рассказываем о лекторах. Обычно ведет семинар и, соответственно, представляет докладчиков Андрей Себрант. Когда очередь доходит до меня, Андрей становится совсем уж пафосным: "Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга и человек, который разместил на Яндексе Первый Контекстный Баннер", - объявляет он. Иногда слушатели интересуются, а какой баннер был самым первым. Я отвечал, что точно не помню, что, скорее всего, это была какая-то IT-компания (они первыми освоили интернет-рекламу). Наконец, у нас дошли руки, и мы решили вспомнить первопроходцев. Предъявить их окружающим. Рекламу на Яндекс мы стали принимать 16-го марта 1998 года. Вот цитаты из пресс-релиза, об этом замечательном событии: ...CompTek International (Тут поясню для тех, кто не в курсе. В 1998 году еще не было компании "Яндекс", зато было подразделение в компании CompTek, которое и занималось поисковыми технологиями - авт.) сообщает о начале приема рекламы на страницы поисковой системы yandex.ru... ...перейдя рубеж в 55000 показов страниц в день (а весь Рунет тогда по объему составлял 4 Гб (sic!) . Сейчас на жестком диске моего ноутбука поместится пара десятков резервных копий Рунета образца 1998 года = - авт.) , поисковая система yandex.ru представляет собой привлекательное место для размещения рекламы... ...предусмотрен показ рекламы по фиксированному набору слов (не более пяти слов в наборе) - $40 за 1.000 показов... К сожалению, этот пресс-релиз не сохранился на сайте. А вот баннеры сохранились. Мы восстановили все баннеры, которые были размещены на Яндексе в 1998 году. Всего коммерческих баннеров было обнаружено 120 (они вскоре будут опубликованы на специальной странице с музеем баннеров). И еще около сотни своих собственных, в основном с рекламой любимого КомпТека. Итак, самыми первыми баннерам, которые были размещены на Яндексе, признаются два баннера:

Каждый из них был нарисован 16 апреля 1998 года, т.е. ровно через месяц после пресс-релиза. Оба клиента - и "Академсервис", и "Киберплат" - существуют и поныне. Учитывая, что даты создания каждого из этих баннеров совпадают, выявить абсолютного победителя, увы, не получится. Но два первых места - тоже неплохо. = Кроме первого баннера (точнее, баннеров) в 1998 году было много других интересных баннеров. Хочу рассказать и про некоторые из них тоже. Во-первых, в 1998 году у нас была совместная акция с компаний Cisco Systems. Что неудивительно, ибо КомпТек торговал тогда (и продолжает торговать) Cisco. Вот один из баннеров, который был задействован в той акции:

Правда же, любая киска с удовольствием махнулась бы своим Вискасом на Cisco… = Во-вторых, в 1998 году случился экономический кризис. Ниже два баннера от банка "Российский кредит". Первый начал показываться в начале августа, а второй поставили вместо него после 17-го августа.

Замечательное УТП для банка в момент экономического кризиса: банк работает в нормальном режиме. = Лирическое отступление: в дни кризиса на странице выдаче результатов поиска по запросу «курс доллара» мы показывали (совершенно бесплатно) большой контекстный блок со ссылкой на набирающий тогда популярность сайт РосБизнесКонсалтинг. Такая же ссылка сохранилась и в новостях Яндекса за 1998 год (см. новость от 24-го августа). Ну и напоследок не могу не показать еще один замечательный баннер. Рекламировался этим баннером сайт Владимира Владимировича Шахиджаняна.

Показывался он, понятное дело, по запросам "секс" и "sex", и имел CTR 6,5%. = Кстати, многие из баннеров 1998 года сегодня мы бы не приняли в размещение. Например, из-за элементов интерфейса. Зато сколько всего вспоминается, если рассматривать эти баннеры. А вот баннеров размером 468х60 пикс. сейчас вовсе нет в прайсе Яндекса. А как популярен был этот формат в свое время. =

Алексей Амилющенко, главный аналитик

6 комментариев

Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий