Клуб Директа

Несколько вопросов по работе директа

Владимир
8 октября 2013, 14:58

Читал форум, видел, что некоторые вопросы уже обсуждались, но четкого представления по ним пока не имею.

1) Имеются несколько рекламодателей (ctr/ставка)

A. 10 - 3
B. 10 - 4
C. 6 - 4
D. 5 - 4

Положим, все прошли порог для входа в спец. a, b, c отобрались по туда по ctr*ставка
Кто сколько теперь будет платить при стратегии "наивысшая доступная позиция"? (ранжирование здесь по цене клика?)

1 спец - B: ?? тут получилось меньше, чем для C
2 спец - C: ctr(a) * bid(a) / ctr(c) + 0.01 = 4.02
3 спец - A: ctr(d) * bid(d) / ctr(a) + 0.01 = 2.01
1 гарантия - D: будет платить свою ставку 5 (??)

2) Зависит ли цена для D, от выбранной им стратегии. Т.е если он включит "показ по мин. цене", какова будет его цена? И как это повлияет на цену других?

3) A и B включили "показ по мин цене". Остальные остались на "наивысшей позиции". Какие в этом случае списываются деньги?

4) Для отбора в спец учавствует общее ctr по фразе? Допустим, X отобрался для спеца, там ctr очевидно будет выше. Затем пришел Y и поставил огромную ставку -> X упал в гарантию. Затем у Y кончились деньги и теперь у X будет преимущество перед другими рекламодателями для отбора в спец, т.к. там он хапнул большой ctr (??) Или когда X упал в гарантию, ctr для отбора начинает считаться только для этого блока?

5) Порог входа в спец - как-то можно узнать? Положим, фраза без конкурентов. Цена для спец. иногда бывает неприлично большая.

6) Сколько показов нужно для начала действия расчетного ctr вместо прогнозного. Есть много нч фраз, по которым <50 показов в месяц. Как быстро по по ним будет падать цена клика?

7) Если отсановить рек. кампанию, обнулится ли ctr по всем фразам через 28 дней?

8) Заметил, что вхождение ключевика в текст на начальном этапе сбивает цену клика. Т.е можно немного переспамить текст не в ущерб кликабельности и получить небольшое преимущество.

9) Влияет ли на цену наличие ключевиков на целевой странице? (как это сделано в adwords)

10) Давно не проверял, допустим, есть 3 объявления в новой кампании со след ключевыми фразами:
(минус слов нигде нет)
1. слоны
2. розовые слоны
3. розовые слоны со скидкой

Что будет показано по запросу "розовые слоны со скидкой"? Раньше, на сколько я помню, была ротация. На данный момент что-то изменилось?

49 комментариев
Подписаться на комментарии к посту

С вашего позволения отвечу на те вопросы, в которых не сомневаюсь.

2. В общем случае зависит. Применительно к условиям вашей задачи D в блоке Гарантии остаётся один и цена входа в блок Гарантии и 1-го места будут равны его порогу для входа в блок Гарантии.

4. Для отбора в блок Спецразмещения используется CTR. набранный фразой в этом блоке. Для отбора в блок Гарантии - свой CTR.

5. Порог входа в блок зависит от многих параметров. Качество объявления, карма домена, набранная статистика по фразе и т. д. Если у фразы нет конкурентов, Вы увидите порог входа, действующий на текущий момент исключительно для этой фрахы.

7. Обнулится.

8. Да.

10. Будет ротация по этому запросу.

Применительно к условиям вашей задачи D в блоке Гарантии остаётся один и цена входа в блок Гарантии и 1-го места будут равны его порогу для входа в блок Гарантии.

Т.е D будет платить свою ставку независимо от стратегии (в данном случае 5 у.е) ? Если придет рекламодатель E, у которого ctr/ставка =3/4, (с такими показателями он попадет на 2 место в гарантии), все остальные будут отталкиваться от его ставки? И теперь он будет платить свою ставку независимо от стратегии (3 у.е) ?

По пункту 4. Какой ctr отображается в интерфейсе для фразы на данный момент - средний или текущий в данном блоке? Если средний, то получается, что он ни на что не влияет.

Очень интересны ответы на другие вопросы. Особенно 1, 3 и 6.

Нет, D не будет платить 5 у. е. По умолчанию включенный автоброкер понижает цену клика до минимальной достаточной цены, обеспечивающей показ на выбранной позиции. Если у D порог входа в Гарантию = 0,01, то он и будет платить за клик 1 цент.

Если придёт Е тоже со стратегией Наивысшая доступная позиция, но со ставкой ниже ставки D, то у Е цена за клик будет снижена до его порога, а у D цена будет на 1 цент больше, чем у Е. К примеру, порог входа у Е = 4 центам, Е будет показываться на 2 месте и платить 4 цента, а D на первом месте будет платить 5 центов за клик

Если же D поменяет стратегию на Показ в блоке по минимальной цене в СЦ и Гарантии, тогда он займёт последнее место в Гарантии и будет платить 1 цент.

Всех, кто находится в Спецразмещении, будет подпирать претендент с наилучшим показателем CTR*ставка. В вашем примере это D.

4. На странице назначения ставок отображается CTR фразы, рассчитанный по всем кликам и по всем показам на страницах поиска Яндекса за последний 28 дней.

Еще пара вопросов:

На странице "все объявления" (direct.yandex.ru/search) ранжирование идет в соответствии со ставкой или действующей ценой на поиске?

Второй вопрос чисто теоретический. Вот есть ключевое слово "купить". Если дать по нему объявление с произвольным текстом (проверил на своем домене), то вход в гарантию будет стоить 0.01. Понятно, что это бредоключ с 60млн показов по вордстату. Теперь вопрос: если будет показ и клик по фразе "купить пластиковые окна", какова будет стоимость клика, 0.01 ?

 

На странице «Все объявления» объявления располагаются в порядке убывания ставки без учета CTR, автоброкер будет списывать за клик ставку следующего за вашим объявления, прибавив к ней значение шага торгов.

купить пластиковые окна - Полагаю, что намного выше - слишком уж конкурентная фраза по сравнению с фразой купить.

Попробую ответить на остальные вопросы. Если ошибусь, надеюсь, знатоки поправят меня.

1. Имеется несколько рекламодателей (ctr - ставка)

A. 10 - 3
B. 10 - 4
C. 6 - 4
D. 5 - 4

А, В, С попали в Спец по лучшему CTR*Ставка. Между собой они конкурируют только по ставке. Но, всех их подпирает D. Чтобы не проиграть ему, они должны заплатить за клик такую цену, при которой их CTR*цена будет выше, чем его CTR*ставка.
Считаем:

Цена A = ctr(d) * bid(d) / ctr(a) + 0.01 = 2.01

Цена В = ctr(d) * bid(d) / ctr(b) + 0.01 = 2.01

Цена C = ctr(d) * bid(d) / ctr(c) + 0.01 = 3.34

Поскольку А по ставке оказывается в самом нижнем спецразмещении, то для В цена за клик будет = 2,02.

1 спец - С
2 спец - В
3 спец - А

По-моему, логично: меньший CTR игроку С придётся компенсировать деньгами.

3. С останется в 1-м спецразмещении. А и В поделят 2-е и 3-е - либо у них хоть немного будет различаться CTR, либо сыграют иные условия алгоритма распределения позиций.

По-прежнему их подпирает D. Получаются те же минимальные цены по позициям:

1 спец - цена С = 3,34
2 спец - цена А или В = 2,02
3 спец - цена А или В = 2,01

6. Полагаю, что уже с первого показа вносятся коррективы в прогнозный CTR.
А почему Вы решили, что цена клика обязательно должна падать? Если статистический CTR фразы будет становиться хуже прогнозного, то цена ещё и увеличиться.

9. Наличие ключевиков на странице наверняка влияет на релевантность объявления странице. В свою очередь релевантность объявления странице учитывается при рассчёте коэффициента качества фразы. А коэффициент качества влияет на рассчёт минимальной цены за клик.

Интересно, получается стратегия мало влияет на позицию? В спеце и гарантии тот кто выше - всегда платит больше? Если С теперь включит "показ в блоке по мин цене"?

И при всем при этом D будет платить минимальный вход в гарантию (допустим 0.01) ? Тогда D получается сильно выигрывает с точки зрения бюджета, и не очень сильно проигрывает с точки зрения кликабельности.

по поводу 9. В адвордсе это прямо влияет: например, берем нерелевантную (с точки зрения гугла) страницу, пихаем в display:none ключевики, и вуаля - показатель качества 10/10.

по поводу 6. Я начал разговор про цену, потому что я все больше убеждаюсь, что дробить ядро на нч и делать 1 запрос = 1 объявление (например в тематике пластиковые окна) - это слив денег. Как бы странно это не звучало. Нч там никто не покупает (и не минусует), следовательно получаем для этих фраз цены, сопоставимые с вч.
Мысль в том, что если разбить все на несколько хороших вч + сч и грамотно заминусовать, то в дальнейшем, средняя стоимость клика будет меньше, чем если делать кампанию со 100500 нч фразами.

Отчего же. Это Вы где-то такой хитрый пример откопали. :-)
Сделайте разными ставки, CTR, порог входа в блоки, добавьте побольше конкурентов, задействуйте для всех ещё коэффициент качества и параметр эффективности - приблизьте пример к боллее реальной ситуации. И всё сразу задвигается. ))

В вашем примере, сделайте ставку для С = 3,9, тогда В вылезет в 1-е спецразмещение и будет платить уже 3,35.

Вы почти повторили Правила:

Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания Цены за Клик

.Вы упражняйтесь считать. Что будет, если С включит "показ в блоке по мин цене"?

D кайфует пока у него нет конкурентов в Гарантии. Посчитайте сколько придётся ему платить со стратегией Наивысшая доступная позиция, если A, B, C выберут стратегию:
а) Показ под результатами поиска на наивысшей доступной позиции.

б) Показ под результатами поиска по минимальной цене.

6. Слив денег это когда кмпания не тщательно настроена. Люди, задающие хитро-мудруе запросы - тоже целевая аудитория и не малая. (Возможно, не такая горячая как при ёмких запросах.) Соответственно, с ними надо по-другому работать, конвертировать иными способами.

Может быть. Экспериментируйте!

Цена A = ctr(d) * bid(d) / ctr(a) + 0.01 = 2.01

Цена В = ctr(d) * bid(d) / ctr(b) + 0.01 = 2.01

Цена C = ctr(d) * bid(d) / ctr(c) + 0.01 = 3.34

Поскольку А по ставке оказывается в самом нижнем спецразмещении, то для В цена за клик будет = 2,02.

1 спец - С
2 спец - В
3 спец - А

Интересно, что тут никак не учитываются ставки A, B, C.

Если B даст ставку 40, по этим расчетам он все равно будет на 2 месте.

Конкуренцию внутри блока тоже надо рассчитывать.

Конкуренция в блоке у них идёт по ставке. У кого выше ставка, тот выше.

А, согласно самой низкой ставке, занял самое нижнее место. А вот по В и С я допустил дырку в рассуждениях.

Давайте устраним этот пробел.
Как могло получиться, что два реламодателя поставили одинаковую ставку? Тем более, что нереально сделать это одновременно. (Вы допустили в условиях задачи, что ставки у В и С одинаковые. А мне захотелось, чтоб первым ставку в 4 у. е. сделал С.)
Ставка С = 4. Рекламодатель В, следовательно, видит в своём интерфейсе, что 1-е место для него стоит 4,01. Но, ставит тоже 4 - из условий задачи, тем самым оставляя 1-е место рекламодателю С.

Так что В не надо ставить 40 у. е., чтобы занять место выше С. Достаточно поставить ставку = 4.01. Только, тогда минимальная цена для него будет уже 3,35.

Повторюсь, что не претендую на верность своих рассчётов. Пока не до конца понимаю как образуются цены. Если что-то не так, пусть меня поправят.

Всё-таки ввёл себя и Вас в заблуждение. Цифры, которые были посчитаны это не минимальные цены за клик, а цены входа в Спецразмещение. Фактические цены за клик могут быть и меньше и больше, но в пределах ставки.

Я уже догадался, что рассчитанные цены - для входа в спец. Получается, ctr в блоке при стратегии "наивысшая позиция" уже не играет роли?
Приходит некий E c ctr = 4. Вход в спец для него = 5.01. Тогда он приходит сразу на первое место.

Чтобы Е попал в Спец, ему потребуется перебить по CTR*ставка кого-то из игроков в Спецразмещении. Самое низкое CTR*ставка у С = 24. Следовательно, у Е, при CTR = 4, вход в Спец должен быть не меньше 6.01. А, поскольку эта ставка будет выше ставок других рекламодателей, то в своём интерфейсе он увидит, что для него вход в СЦ = 1-е СЦ = 6,01. Как Вы и предположили. сделав такую ставку, он сразу покажется на 1-м месте.

Дабы исключить путаницу, положим ctr у A = 11, т.е

A: 11 * 3 = 33, вход = 1.82, 3 место

B: 10 * 4 = 40, вход = 2.01, 2 место

С: 6 * 4 = 24, вход = 3.34, 1 место

D: 5 * 4 = 20, вход = 4.81, гарантия

Теперь, чтобы отнять 1 место у C, необходимая ставка для A или B = 4.01.

Если B включит показ по мин. цене и сделает ставку 40, то все равно будет на 2 месте по цене 2.01, верно? Получается, по этой стратегии любой рекламодатель может задрать цену с запасом в спеце, и платить минималку. А так как разница по кликабельности 1 и 3 места не велика, стратегия "наивысшая позиция" не имеет смысла (разве только в тематиках наподобие "вызов эвакуатора").

До смены В стратегии всё было верно.
Посмакуйте смысл названий стратегий. Наивысшая доступная позиция - цена не важна, пока она не выше ставки. Лишь бы выше позиция. Показ в блоке по минимальной цене - не важна позиция, лишь бы деньги сэкономить.

До смены стратегии рекламодателем В, он был как кость в горле у А. А очень хочет на 2-ю позицию, но не может перебить ставку В. И тут - о, счастье! - В меняет стратегию, говоря этим, что ему стала менее важна позиция. В перестаёт быть конкурентом для А по ставке. И А, следовательно, занимает теперь его место, подтянувшись ближе к 1-у спецразмещению. А В опускается на 3-ю позицию с мыслью, что в Спеце он теперь платит меньше всех. Супер! Все счастливы и довольны.

1-е спец - С, вход 3,34

2-е спец - А, вход 2,02

3-е спец -В, вход 2,01

Никогда не смущало, что на странице назначения ставок используется термин Вход в спецразмещение, а не Цена 3-го спецразмещения?

Выбрав ставку 40, В уменьшает шансы конкурентов выбить его из Спецразмещения. но, рискует заплатить за клик очень дорого. 

С какой-то стороны, да. Но, как говорит мой знакомый: во всём есть смысл, даже если его нет. Не навешивайте шаблоны, оставьте свой ум открытым для новых смыслов. )

 

Почему вход у A 2.02 ? (с учетом корректировки выше)

Наивысшая доступная позиция - цена не важна, пока она не выше ставки. Лишь бы выше позиция. Показ в блоке по минимальной цене - не важна позиция, лишь бы деньги сэкономить.

Об этом я и говорю. При стратегии "мин цена" В со ставкой 40 будет на 2 месте.

Рискует он если остальные 3 сделают большую ставку, тогда и он сам будет платить много. Если остальные поставят очень очень много, тогда он вывалится в гарантию и будет платить 0.01.

 

 В общем, благодарю за полезные ответы :-)

Со входом у А я перемудрил, каюсь. Но не очень. ))

Вход А в спецразмещение останется каким и был - 1,82. Но. На 3-м спец А не останется, имея ставку 3 у. е., потому как В перестал быть конкурентом по ставке, не дававший ему подняться выше. Ведь В выбрал показ по минимальной цене. Была бы у С ставка меньше 3 у. е., А вовсе оказался бы на 1-м спец.

С другой стороны, В, поменяв стратегию, теперь может конкурировать только своей кликабельностью. И, так сложилось, что у В максимальный CTR среди тех, кто выбрал такую же стратегию, как и он. ))) Его ставка теперь значима только для попадания в Спецразмещение. А, раз А переместился на 2-е спец, то В остаётся 3-е спецразмещение.

При смене В стратегии, он останется на 2-м спец только если ставка А будет меньше или равна входу в спец В. Т. е., если:

ставка А = 1,82 - 2,01, то А занимает 3-е спец, а В - 2-е спец.
ставка А = 2,02 - 4,00, то А и В меняются местами.
ставка А > 4.00, он оказывается на 1-м спецразмещении.

Ставка В, при стратегии Показы в блоке по минимальной цене, никак не влияет на его позицию. Даже ставка в 40 у. е.

Еще такие вопросы возникли:

1. Показы и клики идут по региону где малая цена клика и нет конкурентов. Там объявления набирают хороший ctr. Если теперь сменить регион показа на другой с кучей конкурентов, набранный ctr будет действовать в новом регионе?

2. То же самое, только показы идут сразу по 2 регионам - дорогому и дешевому. В этом случае ctr будет считаться общим или раздельно на 2 региона?

3. По поводу обнуления ctr после 28 дней инактивности. Достаточно ли запускать кампанию раз в 27 дней, дабы сохранить ctr?

1,2. Насколько я понимаю, руководствоваться здесь нужно тем, что ключевые фразы не имеют непосредственной привязки к регионам. Регионы задаются на уровне объявления. Т. е. при изменении (смене, сужении. расширении) региона в объявлении, цена за клик, при показе в новом регионе, будет рассчитываться с учётом набранного фразой CTR за последние 28 дней работы. Этот расчётный CTR мы и видим в интерфейсе кампании.

3. Похоже, я не совсем корректно ответил на ваш 7-й вопрос из первого поста обсуждения, что и вызвало у Вас такой вопрос. Извините.
Я имел ввиду, что обнулится статистический CTR фразы за 28 календарных дней, поскольку за эти дни не будет показов.
Расчётный же CTR фразы накапливается за 28 дней работы этой фразы. Другими словами, если два года назад Вы по каким-то причинам остановили свою кампанию, а сегодня решили её включить, то цены будут рассчитываться с учётом набранного два года назад CTR.

 Подумал еще вот над чем.

4. Для отбора в блок Спецразмещения используется CTR. набранный фразой в этом блоке. Для отбора в блок Гарантии - свой CTR.

Как происходит отбор в спец среди объявлений ни разу не бывавших там?

То же самое если объявление первый раз ушло из спеца в гарантию.

Для каждой новой фразы берётся средний CTR соответствующего блока по всем конкурентам, рекламирующимся по этой фразе в этом блоке.

Вот имеем 7 объявлений по определенному запросу, 3 в спеце, 4 в гарантии. Когда был инициирован запрос, как эти 3 попали в спец - какой ctr учитывался у них? А у тех, кто оказался в гарантии?

Сначала отбираются объявления в Спецразмещение. Для попадания в Спец у них должна быть соответствующая стратегия, преодолён ценовой порог входа в Спец, наилучшее произведение CTRспец*ставка. Для объявлений, которые ещё не показывались в Спец или набранной статистики недостаточно для расчёта, используется прогнозный CTRспец.
В случае, если какие-то объявления не проходят по рассчётам в Спец (к примеру, по ставке) в отдельных регионах они всё же могут показаться в Спецразмещении по усмотрению Директа.

Не прошедшие в Спец отбираются для показов в Гарантии по тем же принципам. Также некоторые объявления могут не пройти в Гарантию, но в отдельных регионах их могут показать в Гарантии.

Допустим, некоторое объявление начинает набирать хороший ctr в гарантии. Сей факт будет учитываться в прогнозном ctr для спец?

в отдельных регионах они всё же могут показаться в Спецразмещении по усмотрению Директа.

Это как?

Из своего опыта могу подтвердить. В трёх своих кампаниях, рекламирующих разные домены, сделал одинаковое объявление. При ставке, достаточной только для показа в Гарантии, и при отсутствии конкурентов по запросу все три объявления показывались в Спецразмещении.

Остается вот этот вопрос:

Допустим, некоторое объявление начинает набирать хороший ctr в гарантии. Сей факт будет учитываться в прогнозном ctr для спец?

По моему объявлению с мин. ценой в гарантии кликают, да так, что ctr под 30. Это вносит коррективы в прогнозные значения?

Яндекс прямо об этом ничего не говорит. Мне не приходилось замечать какого-либо влияния CTR одного блока на CTR другого блока. Если такое влияние и есть, оно настолько незначительное, что им можно принебречь.

Вносимые коррективы в прогнозный CTR не редко можно увидеть по изменениям цен входа в блок не только с первого клика, но и с первого показа. При больших значениях CTR или количества показов и кликов эти изменения могут быть более заметными.

Откуда тогда этот прогноз берется? От ctr конкурентов в спеце? Может, общий ctr домена влияет? 

Вообще, нелогично получается, если на объявление в гарантии хорошо кликают, по-моему очевидно, что по нему же в спеце будут кликать гораздо больше прогнозного значения.

Не так давно я задавал вопрос: Из каких составляющих складывается прогнозный CTR ключевой фразы на поиске, если по этой фразе отсутствуют конкуренты?
На что ответил: CTR домена, средний CTR конкурентов по данному запросу (по прошлому, либо по запросу-аналогии), качество объявления.

Не совсем уловил, что именно Вам кажется не логичным? Вы хотите, чтобы цена входа в Спецразмещение снижалась при высоком CTR фразы в Гарантии?

 

Если конкуренты в спеце скупают вч и имеют не самые эффективные объявления (а так обычно и происходит), мое объявление в гарантии, какое бы хорошее оно ни было, получит низкий прогнозный CTRспец, и, следовательно, высокую цену за вход.

Если CTR домена влияет на прогноз, тогда получается, что один блок таки оказывает влияние на другой.

Кстати, что представляет собой CTR домена? Средний CTR по всем кампаниям домена? Если по одной кампании CTR = 1, по другой 9, тогда CTR домена станет равным 5?

CTR в Спец и Гарантии считается раздельно.
Сравнивать их между собой ну никакого смысла нет.
Соответственно, и в CTR домена и в среднем CTR конкурентов также рассматриваются соответствующие составляющие.
CTR домена складывается из всех объявлений,кампаний и аккаунтов, где его рекламируют.

Алексей, приветствую!

Приятно, что Вы тоже решили учавствовать в обсуждении.

Скажите, Алексей. Ежели CTR домена делится на составляющие, делится ли он также и по фразам?
Скажем до сего дня  реклама на домен шла по одному набору ключевых фраз. А завтра я эти фразы отключу, и буду рекламировать домен по совершенно другим фразам. Будет ли накопившийся по старым фразам CTR домена также влиять на цену входа для новых фраз?

Дмитрий, не забываем также про минимальную цену, действующую на поиске. Иногда мне кажется, что есть путаница в этом понятияи. Для внутренней оценки эффективности в системе используется дополнительный параметр, влияющий на минимальную цену за клик, действующую на поиске. Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые пересчитываются в режиме реального времени в процессе работы рекламных кампаний. В число основных показателей входят общие статистические данные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он есть в «виртуальной визитке»). Если эффективность кампаний окажется ниже определенного уровня, минимальная цена за клик, действующая на поиске, будет автоматически увеличена. Если ценой входа Вы называете минимальную цену, действующую на поиске, то да, она начнет расти, если реклама домена (по всем кампаниям по всем логинам) становится неэффективной, и здесь, в т.ч., учитывается низкий CTR запросов.

Здравствуйте. Ксения.
Вам не кажется. Путаница действительно частенько возникает между понятиями цены входа в блок и минимальной ценой, действующей на поиске. Дополнительную путаницу вносят термины ценовой порог входа (используемый Яндексом), естественный порог входа (используемый участниками Клуба в попытке отличить ценовой порог входа от цены входа). А возникает путаница потому, что влияние этих параметров мы можем пощупать (точнее, увидеть) только на странице назначения ставок в строке "вход в ..."

Раз уж разговор зашёл про эти понятия, Ксения, помогите нам  отделить их друг от друга: Цена входа в блок, Ценовой порог входа, Минимальная цена, действующая на поиске. На что из них влияет CTR домена? Как понять по ним, что падает  эффективность кампании ещё до факта увеличения минимальной цены?

Говоря о цене входа, я не имел ввиду минимальную цену, но говорил о значениях тех цифр, которые можно увидеть в строке вход в .... о том, что мы можем "пощупать".

Дмитрий, поймите меня, пожалуйста, правильно: нет такого понятия как CTR домена. Мы смотрим на историю размещения всего домена, и мы не призываем ориентироваться только на эту историю, ведь гораздо важнее и существеннее показатель CTR конкретного запроса. Вспомним еще раз выдержку из Помощи Директа:

"Цена входа в гарантированные показы на первой странице результатов поиска зависит от:

  • CTR вашего объявления по данному ключевому слову или в данной рубрике каталога;
  • ставок конкурентов по этому слову, включая товарные предложения Яндекс.Маркета;
  • CTR объявлений ваших конкурентов по данному слову или в данной рубрике каталога.

Цена входа в спецразмещение на странице результатов поиска зависит от:

  • CTR вашего объявления по данному ключевому слову или в данной рубрике каталога;
  • ставок конкурентов по этому слову."

Цена входа в спецразмещение зависит от CTR Вашего объявления по запросу и ставок конкурентов, у спецразмещения есть ценовой порог входа для размещения, не зависящий от наличия конкурентов. Чем выше будет CTR Вашего объявления по запросу, тем сильнее будет снижаться порог входа на позиции спецразмещения. Про цену входа на позицию, думаю, теперь должно стать понятно, что это именно цена входа. Также прошу не забывать, в интерфейсе рекламной кампании Вы видите цены, действительные для первой страницы и при точном соответствии запроса пользователя и ключевой фразы. Самое главное про минимальную цену я рассказала в предыдущем комментарии.

Ксения, спасибо. С вашей помощью я определил для себя ответ на вопрос, заданный Алексею.

Обрисуйте, пожалуйста, разницу между терминами ценовой порог входа и минимальная цена, действующая на поиске. Определений, имеющихся в Помощи и Правилах показа, недостаточно, чтобы я уловил эту разницу.

Нет, делиться по фразам нет никакого смысла - фраза сама является самостоятельным элементом.
Накопившийся по старым фразам CTR домена будет влиять на цены для новых фраз.

Да, Алексей, спасибо. Я уже это понял. :-)

Вам и карты в руки. Если ваше объявление выгодно отличается от объявлений конкурентов и будет иметь высокую кликабельность, то цена за клик будет снижаться весьма быстро.

На самом деле не всегда кликабельное объявление в Гарантии также кликабельно и в Спецразмещении. К примеру, практика показывает, что в Спецразмещении текст заголовка более значим чем в Гарантии. В Гарантии же более значим текст объявления.

А кто сказал. что CTR домена не разделяется по блокам? Как же тогда случается, что вход в Спец бывает меньше входа в Гарантию?

CTR домена складывается из всей рекламной активности Директа на домен.
Если по одной кампании CTR = 1 (20000 показов, 200 кликов), по другой 9 (500 показов, 45 кликов), тогда CTR домена станет равным 1,2% (20500 показов, 245 кликов)

Интересно, если залогинившись на яндексе, кликать по своим объявлениям, деньги будут списываться?

Исходите из того, что будут.

Очень похоже на то, что Яндекс пытается отсеивать из статистики показы по своим запросам и клики по своим объявлениям, инициированные самим рекламодателем. Тем не менее, большая часть из них засчитывается. Такой вывод я делаю на основании работы со своими тестовыми объявлениями с ключевой фразой, исключающей показы объявления по не моим запросам.

Также, Яндекс рекомендует пользоваться другими способами просмотра своих объявлений, во избежание ухудшения статистики своих и конкурентных кампаний.

Яндекс рекомендует пользоваться другими способами просмотра своих объявлений

Какими?

Давно это было, не помню

Поищу. Если найду, отвечу. Вы тоже можете поискать по Помощи Директа или на форуме. Найдёте, отпишитесь здесь.

Свои показы и клики обычно не засчитываются:
http://forum.direct.yandex.ru/?mid=1832845

Но есть нюансы при работе в агентских аккаунтах.

Свои объявления лучше никак не просматривать на поиске.
Из наименее безболезненных способов - страница "Все объявления":
http://direct.yandex.ru/search

Также можно отслеживать позиции по переходам через параметр {position}:
http://help.yandex.ru/direct/?id=1119167

На моём опыте "обычно не засчитывается" примерно треть от всех показов, инициированых мной из аккаунта кампании. Поэтому рекомендую не злоупотреблять просмотром своих объявлений на поиске, особенно для НЧ запросов, где каждый показ может ухудшить статистику и CTR фразы

А что за методы подскажите пожста.  Тоже частенько задумываюсь об этом

Чуть ниже ответил на этот вопрос. Написанному верить.