Клуб Директа

Соперничество двух объявлений

ycaweb
8 октября 2013, 16:04

Здравствуйте! Подскажите если у меня есть два объявления: в первом ключевое слово - продам айфон, во втором - "продам айфон". Вопросы:

1) какое объявление будет показано пользователю, если есть точное вхождение, то есть запрос - продам айфон?

2) условия как в первом, но запрос - "продам айфон"?

3) если запрос - продажа айфона? CTR*ставку больше у первого

4) если CTR*ставку больше у второго объявления? 

14 комментариев
Подписаться на комментарии к посту

1,2. Объявления будут ротироваться пока система не выберет из них более эффективное по запросу продам айфон.

 Оператор кавычки в Поиске Яндекса несёт иную функцию нежели оператор кавычки в Директе. В частности, кавычки в Поиске фиксируют форму слов и порядок слов  в запросе.

3. Ставка выбирается рекламодателем. CTR зависит от множества факторов.  CTR*ставку будет в большей мере зависеть от грамотности настройки кампании и от выбранной Вами ставки.

4. то, что?

по третьему не понял: если запрос - продажа айфона и CTR*ставку больше у первого, то какое объявление будет показано пользователю? Первое или второе?

по четвертому: Если CTR*ставку больше у второго объявления? то какое из них будет показано пользователю?)

Извините, не понял сразу 3 и 4 вопросы.

3,4. Если CTR*ставку в обоих объявлениях достаточно для попадания в один блок, то опять же будет ротация в этом блоке. Если CTR*ставку одного  объявления достаточно для попадания в какой-либо блок, а другое объявление до него не дотягивает, будет показываться первое.

благодарю!

Сведите эти запросы попарно в одном объявлении, и они перестанут соперничать.

похожий совет уже был тут:

http://clubs.ya.ru/direct/replies.xml?parent_id=2073&item_no=1526&with_parent=1#reply-direct-2073

вот только как объяснить это:

 

хуже того, показы уже перевалили за 1000 (а значит - система использует боевой CTR), фраза в кавычках имеет в два раза больший CTR и, для надежности ;), еще и повышенную ставку, и фактически по произведению CTR*ставка превосходит фразу без кавычек в три раза, а все равно каким-то чудом проскакивают показы (судя по кликам) по фразе без кавычек

а может - под "сведите попарно" имеется в виду нечто другое?

grunt007, а может быть, что фраза "!блочный !лук" на какое-то время была отключена или приостановлена?

Дмитрий, нет. Все мои кампании сделаны по этому принципу (попарно: две фразы в объявлении одна в кавычках, другая - без) и таких примеров у меня не один десяток наберется. И вообще, отдельное отключение фраз не практикую

Какие-либо зацепки нужны. В чём-то должна быть причина.

До вашего примера не обращал на это внимания, считал само собой разумеющимся. Но, с любопытством проверил свои подобные объявления (правда, таких немного в моих кампаниях). Точные запросы ложаться в ключевую фразу с кавычками как в яблочко.

Либо обращаться в службу поддержки для выяснения причин. Выясните, не забудьте рассказать.

Тоже не смог у себя найти таких исключений.

Скорее всего, это нюанс алгоритма:
в обеих фразах используется оператор - !
Возможно, он таким образом делает обе фразы уточненными (по сравнению с "чистой").
А раз они обе одного свойства, то и показываются в ротации.

В метрике есть такая приписка:

Поисковая фраза может быть определена неверно, если в рамках визита было несколько переходов с поисковых систем по разным поисковым запросам.

Иногда получаются вот такие веселые картинки:

Возможно, что и моя ситуация - тот же самый случай. Смущает, что как-то часто они мне попадаются по сравнению с совсем левыми запросами

Хотя я все же склоняюсь к тому что эти фразы все-таки продолжают конкурировать, и даже когда накоплена статистика и одна фраза по показателю CTR*ставка значительно опережает "отстающую", шанс показа отстающей все равно не опускается до нуля (видимо логика такая: а вдруг ситуация изменилась и неконкурентная фраза в прошлом взлетит сейчас?)

Пришла идея как проверить имеет ли фраза в кавычках однозначный приоритет перед фразой без кавычек (когда обе в одном объявлении), или же все-таки между ними идут торги: поставить ставку на фразу с кавычками 0.01, и, тогда - на конкурентных запросах возможны два варианта:

а) если приоритет однозначный, по запросу, соответсвующему фразе в кавычках, показы просто изчезнут. В метрике видны будут переходы только по уточненным фразам (относительно исходного запроса)

б) если конкурируют, то фраза без кавычек "перетянет" показы на себя, а в метрике получим такую же картинку как я приводил

Правильно? :)

Этим способом не удастся отсечь ошибки определения поисковой фразы Метрикой, о которых Вы упомянули. Следовательно результаты в вариантах а) и б) будут грязные.

Попробуйте воспользоваться сторонними средствами статистики.
Там механизм учета фраз реализован иначе, и вы сможете увидеть, действительно ли есть несоответствия.

grunt007, проверьте: в кампании включена разметка ссылок для Метрики?