Клуб Директа

CTR и спецразмещение

smakotin.tolik
21 января 2014, 12:47

Привет!

 

Как определить какое из объявлений попадет на первое место в спецразмещении.

 

Параметры такие:

1) Фраза скажем "!кондиционеры"

2) У моего объявления и объявлении конкурента стоит параметр вход в спецразмещение по минимальной цене за клик.

3) У каждого объявления и у моего и конкурента чтоб не заморачиваться стоит цена скажем 15 у.е (в любом случае спишется минимальная стоимось за клик.

4) Допустим у меня CTR выше чем у объявления конкурента.

5) Но при этом получается что у конкурента цена за клик буде выше.

Вопрос в том кого система Директа поставит на первое спецразмещение мое объявление или объявление конкурента???

5 комментариев
Зависит от стратегии конкурента, а также от его и вашего порогов входа в Спец, от набранных за 28 дней показов, от прогнозного CTR...
При разных сочетаниях условий будут разные картины.

Дано: Ваше объявление и объявление вашего конкурента попали в спецразмещение. Других конкурентов нет. У обоих максимальная ставка 15 у. е. Ваш CTR выше.
Вопрос: кто попадёт на 1-е спецразмещение?

Решение.

В зависимости от выбранных стратегий возможны варианты. (НДП - наивысшая доступная позиция, ПБМЦ- показы в блоке по минимальной цене.)

1. У Вас - НДП, у конкурента - НДП.
При НДП клнкуренция происходит по ставке.
При равных ставках первое спецразмещение будет занимать тот, кто сделал эту ставку раньше. Потому что в интерфейсе у второго цена 1-го спецразмещения в таком случае должна быть 15.01 у. е. Значит, установив 15 у. е., он не перебил первого по ставке.

2. У Вас ПБМЦ, у конкурента - ПБМЦ.
Конкуренция происходит по значению CTR. У кого выше, тот займёт более дешёвую позицию, т. е. самое нижнее спецразмещение.
Поскольку Ваш CTR выше из условий задачи, то ответ очевиден: конкурент будет занимать 1-е спецразмещение.

3. У Вас НДП, у конкурента - ПБМЦ.
Для ПБМЦ важен CTR, для НДП важна ставка. У вас нет общего параметра, по которому вы могли бы конкурировать. Нет конкуренции.
Конкурент преспокойно занимает самую дешёвую позицию в блоке - самую нижнюю. Вы занимаете самую верхнюю позицию - 1-ю.

Доступное и понятное объяснение. Возможно ли расписать все сочетания? Неплохо бы такое объяснение в хелпе (для разных блоков). Действительно очень полезно!

А как же возможность испытать своё понимание? :-)
Какое сочетание Вас интересует? Попробуйте сами решить его. Проверьте себя - поделитесь ответом, а мы, в случае чего, подправим, подкорректируем.

Помощь Директа загромождать примерами, наверное, не самый лучший вариант. Она и так не маленькая. Её и сейчас прочитать всю достаточно затратно по времени. Кроме того нет универсальных примеров и рассчётов. Данный пример расчитан для определённых условий и значений, заданных топик-стартером.

Спасибо за оценку.