Клуб Директа

Перекрестная минусовка

ryabov.nz24
13 февраля 2014, 10:57

Есть ли смысл делать подбирать минус слова по перекрестному принципу внутри одной кампании? Например есть 3 объявления с соотв. Фразами:

1. Купить молоко

2. Купить парное молоко

3 купить молоко дешево

Есть смысл (или директ все и так поймет) делать минус слова так:

1. Купить молоко -парное -дешево

2. Купить парное молоко -дешево

3. купить молоко дешево -парное

подразумевается, для того, чтобы к примеру по фразе 1 не показывалось объявление фразы 2 или 3 и наоборот

 

 

6 комментариев
Подписаться на комментарии к посту

Директ сам добавит вам минус-слова к поисковым фразам (в случае, если речь идёт о фразах внутри одного объявления).

Ежели речьч о разных объявлениях, то слова надо минусовать вручную.

Если важна релевантность объявлений запросу, то да, стоит.
Вручную это делать не обязательно, Директ может это сделать сам в режиме мультиредактирования нескольких объявлений, если позволяет место по символам, и фразы отличаются всего на 1 слово, как в примере.

Стоит сделать под каждую КФ отдельное объявление, с вхождением КФ в заголовок, при этом указанные минус-слова применить к объявлениям. Цели пользователей в данном случае разные, поэтому для повышения CTR нужны разные объявления.

Цель-то как раз одна - купить продукт!

А все прочие слова - только уточнения.

 

По условию задачи, фразы итак находятся в разных объявлениях.

Вы уже знаете мое отношение к такому подходу:

я не приемлю ни одного избыточного телодвижения без должного обоснования.

Вполне возможно, здесь они хорошо отработают и в одном объявлении, например, через шаблон.

Либо вместо уточняющей части пользователю может быть сообщено куда более весомое преимущество, чем простое эхо его запроса.

Вопрос был про "внутренние" минус-слова. Понятно, что со временем, даже без добавления таких минус-слов пользователи сами выбирут лучшее объявление, но зачастую этот процесс, особенно если речь идет об НЧ, затягивается надолго.

Мирой Евгений
25 сентября 2014, 17:13

Тоже столкнулись с такой проблемой и сделали сервис http://context.buber.ru/services/cross-minus.html