Судя по тому, что в wordstat эти запросы показывают одно и тоже - полагаю, что дефис в кавычках не учитывается и в директе.

Добрый день.

Указывать дефис (как и точку, например) в ключевом слове не требуется.

Обратите внимание, "на" - это стоп-слово, если Вы хотите, чтобы объявление показывалось по запросу Ростов-на-Дону, добавьте операторы: !ростов +на !дону

Если Вы заберете запрос в кавычки, показы будут идти только по этому ключевому словосочетанию, без слов-уточнений.