Клуб Директа

Разбиение фразы, ковычки, максимальный охват и цена.

erteoshop
7 мая 2014, 14:14

Много написано было тут про ковычки. Но остаётся много непонятного.

 

Процитирую уточнение от "Дмитрий Кин":

"Я рекламирую брэнд. Моя задача, чтобы как можно большее число пользователей интернета узнало о моём брэнде."

 

Я рекламирую новый товар. Например, аксессуар для телевизоров.

Мне не важно, чтобы запрос пользователя повторялся в заголовке.

Мне нужно, чтобы он увидел мое объявление о полезном аксессуаре.

Но я не хочу платить $5 за клик по ВысокоЧастотному и ВысокоКонкурентному словам.

 

• Например:

телевизор

телевизор купить

телевизор купить в митино

телевизор samsung

телевизор samsung 40

телевизор samsung LT19C350EX

телевизор samsung LT19C350EX купить в москве

 

Что делать?

В одно объявление запихивать все слова из вордстата и они сами отминусуются между собой? А самые жирные слова - в кавычки?

Можно каждый ключевик из вордстата запихнуть в кавычки. А остальные хвосты отсекутся. Но по сумме отсечённых мелочей может набегать приличное количество запросов.

Прорабатывать каждый мелочный запрос, с опечатками, ошибками, максимальным хвостом? Как его проработать - кавычками, минусами? 

Если делать одно объявление на 1 запрос - то не отминусуешь всё вручную. Рехнёшься. А в ковычки - упускаешь хвост и порядок слов.

 

Чем сильнее углубляешься - тем сильнее путаница.

3 комментария
Подписаться на комментарии к посту

 

Чем сильнее углубляешься - тем сильнее путаница.

Это нормально, так в любой области.

 

Но я не хочу платить $5 за клик по ВысокоЧастотному и ВысокоКонкурентному словам.

Не хотите, не ешьте!

 

Что делать?

Судя по всему надо тестировать. У вас пока общие запросы и вы не знаете в каком направлении дальше копать. Что сделал бы я:

1) составляем самый общий список слов — все марки, все варианты (опечатками бы я не занимался на перых этапах, это реально мелочь)

2) группируем их, по маркам производителя или тематика (купить, выбрать, отзывы) — этого я не знаю, решать вам

3) делаем тестовый запуск — тут нужна неделя минимум, лучше две

4) собираем статистические данные и их анализируем: какие фразы оказались эффективнее, какие нет

 

Как анализировать

Анализировать надо кликабельность, глубину просмотра, время на сайте. Если фраза имеет хорошую кликабельность, но плохую глубину, надо работать с посадочной страницей.

Если кликабельность фразы низкая, то 1) минусуем, либо 2) разбиваем фразу на составляющие, как крайний вариант 3) кавычки.

Если кликабельность не улучшилась, то переделываем текст объявления. Либо совсем отказываемся от фразы.

 

Текст объявления
Изначально мы составляем по одному объвлению на каждую группу. Далее, если кликабельность по каким-то фразам низкая, выносим их в другую группу и составляем новый текст. При необходимости операцию повторить.

 

Так работает у меня. Естественно, это схема и шаги могут комбинироваться и меняться последовательность.

Готов ответить на уточняющие вопросы.

Романенков Роман
7 мая 2014, 17:15

Если Вы рекламируете аксессуар для телевизоров, то и желательно использовать те ключевые слова которые соответствуют товару. К примеру:

аксессуары +для телевизора

аксессуары +для телевизоров lg

аксессуары +для телевизора samsung

аксессуары +для телевизора купить

аксессуары +для телевизора самсунг

аксессуары +для телевизора philips

аксессуары +для телевизора филипс

аксессуары +для телевизоров sony

И так далее, можно перечислять как марки и произодителей телевизоров, так и марки и производителей аксессуаров. Я думаю, что рекламироваться по ВЧ запросам с большой ценой клика Вам нет, ибо стоимость лида будет слишком высокой.В каждом конкретном случае нужно разбирать - какие цели и задачи РК, какие ключевые и финансовые показатели есть или хочется достичь, какой бюджет на рекламу и т.д. Поэтому однозначного ответа здесь быть не может.В любом случае, на первых порах я бы рекомендовал обращаться к профессионалам.

Несомненно, человек, который ищет аксессуары для телевизора (пульт или кронштейн крепления или HDMI провод или салфетки для протирки экрана или что-либо подобное) будет писать "аксессуары +для телевизора". Ага. Удачи.