Кино в поиске Яндекса

Примерно 2,5% всех запросов к поиску Яндекса (это около 3 млн запросов в день) – про фильмы, сериалы, телепередачи и все, связанное с кино¹. Пользователи ищут сами фильмы и передачи, отзывы и рецензии, краткое содержание предыдущих серий, даты премьер.

В исследовании использованы данные поиска Яндекса за май 2011 и май 2010. Из него можно получить общее представление о том, как люди ищут в интернете фильмы и передачи. Топ названий фильмов быстро меняется, но общие тенденции сохраняются из месяца в месяц.

Значительная часть запросов, посвященных кино, – это поиск не конкретных фильмов, а целых групп, обладающих каким-то признаком, – например, только новые фильмы или фильмы, которые можно посмотреть онлайн. В мае 2011 года пользователи чаще всего искали новинки ([фильмы 2011], [новинки кино], [смотреть фильмы онлайн бесплатно новинки]), а также – фильмы определенных жанров и определенных стран. Чаще всего людям нужно российское кино любого жанра.

Интерес пользователей к большим группам фильмов стабилен. В мае 2010 года пользователи точно также чаще всего искали новинки, российские фильмы и комедии.

КинопрокатИнтерес к конкретным фильмам взлетает и пропадает очень быстро. Количество поисковых запросов про любую новую картину начинает расти вместе с рекламной кампанией и на премьерной неделе достигает максимума. Понятно, что интерес к некоторым фильмам выше, чем к другим. Количество запросов про самые популярные фильмы в момент выхода на экран сравнимо с количеством запросов про новинки кино – это один самых популярных кинозапросов. Скажем, в топе за 16-22 мая 2011 года сразу после самого популярного [фильмы 2011] идёт запрос [пираты карибского моря 4] – на этой неделе фильм как раз вышел на экраны². Годом ранее такой горячей новинкой был только что появившийся в прокате мультфильм «Шрек навсегда» – по количеству запросов он также был в первой десятке.

Вскоре после того, как фильмы сходят с экранов, интерес к большинству из них угасает. Самые популярные картины спустя год после кинопремьеры находятся в лучшем случае в третьей-четвертой сотне рейтинга всех кинозапросов и в первой полусотне недельного топа фильмов и полнометражных мультфильмов. «Шрек навсегда» к маю 2011 опустился в третий десяток рейтинга. «Железный человек», занимавший сразу после премьеры в мае 2010-го года третье место, оказался в этом году в шестом десятке, а «Принц Персии» спустя год не попал даже в первую сотню.

В течение долгого времени в топе поисковых киноинтересов остаются, в основном, фильмы из нескольких частей. Благодаря регулярному выходу новых серий интерес к картине остаётся относительно высоким даже между премьерами. Самые яркие примеры – это «Гарри Поттер» и «Сумерки». Кроме того, в топе самых разыскиваемых фильмов постоянно находятся «Трансформеры» - благодаря одноименному мультсериалу.

Единственный фильм, интерес к которому оставался относительно велик и без выхода продолжений, - «Аватар» Джеймса Кэмерона. Премьера состоялась в декабре 2009 года, и спустя полгода - в мае 2010 - он был на шестом месте. И ещё спустя год, в мае 2011, «Аватар» был в шестом десятке.

Многосерийные телефильмы и мультфильмы – это ещё одна популярная тема поиска. По количеству запросов топовые телесериалы и мультфильмы не уступают популярным фильмам из кинопроката. Причем одни и те же мультфильмы держатся на первых позициях очень долго.

(по данным за неделю 16-22 мая 2011)