Поисковые интересы на карте Москвы

Сегодня больше 40% всех запросов, которые обрабатывают поисковые системы, поступают с телефонов и планшетов. По ним видно не только, какие вещи интересуют пользователей, но и где именно они их интересуют: дома и на дороге, в магазинах и на строительных рынках, в парках и на вокзалах. Мы изучили мобильные запросы к Яндексу из Москвы и нарисовали карты поисковых интересов — они показывают, что чаще ищут пользователи в разных местах города. Данные относятся к весне 2017 года.

В Москве — как и в любом другом городе — есть места, интересы обитателей которых сильно выделяются на общем фоне. Например, на площади трёх вокзалов вполне предсказуемо чаще ищут транспорт, один из самых популярных запросов здесь — [расписание электричек]. С территории Боткинской больницы чаще задают запросы, связанные со здоровьем, беременностью и религией. А инновационный центр «Сколково» отличается интересом к производству (это запросы о разном сырье, ГОСТах, технических условиях и тому подобном), ИТ, спортивным соревнованиям и интимным услугам.

Мы выбрали в Москве несколько мест — в том числе рынок «Садовод», МГУ, деловой центр «Москва-Сити» и территорию фабрики «Красный Октябрь» — и посмотрели, какие темы поисковых запросов наиболее и наименее характерны для них. Очень сильно выделяются МГУ и «Садовод», а, например, темы мобильных запросов, заданных из «Москва-Сити», практически не отличаются от средних по городу.

Москву в целом можно разделить на три большие области — в зависимости от того, что ищут больше или меньше. Первая — это центральные районы. Здесь чаще задают запросы, связанные с офисной работой и образованием, городскими развлечениями, покупкой одежды. Вторая — промзоны и крупные магистрали: тут выше интерес к производству и строительству, транспорту, банкам, автомобилям, электронике, инструментам. Также, судя по поисковым запросам, здесь больше слушают музыку и смотрят порно. Третья область — спальные районы, в них чаще ищут кино, игры и другие развлечения в интернете, а также спрашивают про разные домашние дела.

Судя по распределению поисковых интересов, центр Москвы доходит примерно до Третьего транспортного кольца, а на западе и северо-востоке продолжается ещё дальше. На востоке и юго-востоке — в Нижегородском районе, Текстильщиках и Печатниках — находится самая большая и близкая к центру промзона.

Есть темы, интерес к которым в разных местах отличается не очень сильно: где-то они популярны чуть больше, где-то чуть меньше, но в целом примерно одинаково. Это, например, кино, кулинария или бизнес. У других тем есть места с ярко выраженной популярностью, где она в разы больше, чем в среднем. Скажем, здоровьем действительно больше интересуются в больницах, об учёбе спрашивают рядом с вузами, а запросы о мебели и ремонте задают в больших магазинах и на строительных рынках.