9 июля 2019. По данным поиска Яндекса и сервиса Яндекс.Путешествия
Мы решили узнать, где россияне отдыхают этим летом, какие страны и курорты стали модными в последние годы, а куда, наоборот, стали ездить меньше. Для этого изучили запросы про туризм — то есть такие, на которые Яндекс отвечал ссылками на популярные туристические сайты.
Как считалиПопулярные направления
Чтобы найти самые популярные направления этого сезона отпусков, мы изучили туристические запросы за июнь: судя по данным Яндекс.Путешествий, в июне люди чаще всего ищут билеты на середину и конец лета.
Самый популярный вид туризма в России — внутренний: в июне этого года больше половины всех запросов про туристические направления были посвящены отдыху в России. Следующий по популярности вариант — слетать в Турцию. В пятёрку главных туристических стран в этом году также вошли Италия, Греция и Испания.
Если посчитать число запросов не про страны в целом, а про конкретные города и курорты, то первые две строчки в списке займут Сочи и Москва. На третьем и четвёртом местах — почти одинаково популярные Анапа и Санкт-Петербург. Самые востребованные заграничные курорты в списке — турецкие Кемер и Аланья.
Если мерить большими регионами, чаще всего россияне, собирающиеся за границу, смотрят в сторону Ближнего Востока и Северной Африки — на эти регионы приходится больше трети запросов про туристические направления, в основном благодаря Турции. Про европейские страны спрашивают чуть меньше. На третьем месте — страны ближнего зарубежья. Восточной и Южной Азией интересуются примерно так же активно, в каждом десятом запросе. На Африку южнее Сахары, Америку и Австралию вместе взятые приходится чуть больше 5% запросов про зарубежные направления.
Жители некоторых городов отличаются повышенным интересом к тому или иному направлению. Например, в Казани доля запросов про путешествия на Ближний Восток и в Северную Африку в полтора раза выше, чем в среднем по большим городам. Омичи в четыре с половиной раза чаще среднего спрашивают про поездки в Казахстан, красноярцы в три — три с половиной раза чаще интересуются Вьетнамом, Китаем и Таиландом.
В Москве и Петербурге в два раза чаще, чем в других больших городах, ищут информацию о поездках в Европу. Петербуржцы в шесть-семь раз чаще среднего спрашивают про Финляндию и Эстонию. В Москве в полтора раза выше среднего доля запросов про путешествия в США, и почти в два раза — в Африку южнее Сахары.
Туризм в течение года
В течение года распределение туристического интереса между странами меняется. Доля запросов про страны Западной и Центральной Европы, например про Австрию и Германию, среди всех туристических запросов зимой гораздо выше, чем летом. То же можно сказать про страны, где зимой достаточно тепло, чтобы купаться, — например, про Таиланд, Египет и Индию. Есть и такие страны, доля запросов про которые почти не меняется в течение года, например Россия, Португалия, Марокко. Мы сделали годовую карту, на которой размер стран меняется соответственно их сезонной доле в запросах про туризм.
Как изменился туризм в последние годы
По тому, как менялась доля запросов про путешествия в общем потоке запросов к Яндексу, можно судить об изменении спроса на туризм у россиян. Мы изучили запросы за шесть лет, начиная с 2014 года, в конце которого произошло падение рубля. Оказалось, что в 2015 году доля туристических запросов сократилась на 10% по сравнению с 2014 годом. На предкризисный уровень интерес к туризму вернулся только в 2017-м. Этим летом про путешествия спрашивают почти на 20% чаще, чем пять лет назад.
Выездной туризм
Из-за кризиса 2014 года резко снизилась доля запросов про большинство популярных заграничных направлений. Многие европейские страны, например Испания, Греция, Италия, Чехия, до сих пор не вернули свои позиции. Другие — в их числе Франция и Германия — сделали это только нынешним летом. Спрос на путешествия в Юго-Восточную Азию на фоне кризиса тоже упал. Сильнее всего пострадал Таиланд: к 2017 году интерес к нему почти восстановился, но затем пошёл на спад, возможно, из-за растущего интереса к Вьетнаму и Китаю.
Популярность отдыха на Ближнем Востоке и в Северной Африке на фоне кризиса 2014 года почти не изменилась — прежде всего благодаря устойчивому спросу на путешествия в Турцию и Египет. Интерес к региону резко просел в 2016 году, после того как осенью 2015 года Россия ввела запрет на организацию чартерных рейсов в Турцию и полностью прекратила авиасообщение с Египтом.
Решение приостановить полёты в Египет было принято после крушения на Синайском полуострове самолёта российской авикомпании, летевшего из Шарм-эль-Шейха в Санкт-Петербург.Запрет на организацию чартерных рейсов и туров в Турцию стал одной из экономических мер, введённых Россией после того, как в ноябре 2015 года турецкий истребитель сбил российский бомбардировщик.
Одновременно с общим снижением интереса к зарубежному туризму росла доля запросов про путешествия в страны ближнего зарубежья, например в Беларусь, Абхазию и особенно в Грузию. После массовых протестов в Тбилиси в середине июня и новостей о прекращении прямого авиасообщения между Россией и Грузией интерес к стране резко упал, но в конце месяца число туристических запросов про Грузию снова стало расти — 30 июня их было не намного меньше, чем 1-го.
Внутренний туризм
По сравнению с летом 2014 года популярность внутреннего туризма в России выросла почти в три раза. В июне 2019 года на долю российских курортов и городов приходилось больше половины всех запросов про путешествия.
В абсолютных показателях все популярные направления становятся ещё популярнее. Но растут они с разной скоростью, поэтому доля некоторых из них во внутреннем туризме может сокращаться. Например, с 2014 года заметно уменьшилась доля пляжного отдыха. Из популярных пляжных направлений растёт только доля Крыма — но всё-таки она пока в два с половиной раза ниже, чем у курортов Краснодарского края.
Интерес к активному отдыху, например, в Красной Поляне, Карелии и на Алтае, а также к термальным курортам Кавминвод, наоборот, заметно вырос. Доля во внутреннем туризме двух самых популярных городов Золотого кольца — Ярославля и Владимира — немного упала в 2015–2016 годах, но затем восстановилась — этим летом она примерно на том же уровне, что и пять лет назад. Доля отдыха на Байкале и Селигере, наоборот, взлетела в кризисном 2015 году, но затем пошла на спад и сейчас вернулась на уровень 2014-го.
Дмитрий Яковлев
руководитель сервиса Яндекс.Путешествия
Интерес к внутреннему туризму очень сильно вырос, мы видим, что в этом году доля России перевалила за половину всего потока туристических запросов. Это происходит не только потому, что ездить за границу всё ещё дорого — многие европейские страны и, например, США, вернули и даже улучшили свои позиции со времени кризиса 2014 года. Внутренний туризм явно становится разнообразнее: люди перестали ассоциировать летний отпуск в России только с пляжами. Растёт востребованность активного отдыха на природе, термальных курортов, больше людей стало просто ездить посмотреть другие города, причём необязательно столицы.
Карта сходства туристических направлений
В зависимости от того, что люди ищут в путешествии — море и пляж, горы и воздух, дворцы и музеи — и сколько денег планируют потратить на отдых, они перебирают тот или другой набор популярных вариантов. Мы составили карту сходства туристических направлений: чем ближе на ней кружки двух городов или курортов, тем больше пользователей искали информацию и про то, и про другое место в течение одной недели; размер кружка обозначает востребованность направления в поиске.
