Маркировка рекламы

Согласно федеральному закону о рекламе вся реклама в РФ, начиная с 1 сентября 2022 года, должна быть промаркирована.

Что это значит для SSP-партнеров

Мы возьмем на себя все обязательства по регистрации креативов и получению уникального идентификатора ERID. Партнерам нужно будет только внести технические корректировки в видеоформаты и нативную рекламу. По новым требованиям к закону «О рекламе» во всех креативах должна отображаться пометка «Реклама» и информация о рекламодателе при показе баннерной, нативной и видеорекламы.

Требования для всех типов рекламы

• Обязательная пометка "Реклама".
• Открытый доступ к токену рекламодателя.
• Открытый доступ к информации о рекламодателе.

1. Для баннерной рекламы рекламный код автоматически отображает всю необходимую информацию.

   Пример маркировки для Banner Ads

   

2. Для нативной рекламы отдается JSON, в котором передается вся информация о рекламодателе, но процесс отрисовки происходит на стороне SSP партнера. Мы рекомендуем придерживаться общих требований законодательства РФ о рекламе.

   Пример ответа с полями для маркировки:

   • seatbid.bid.adm.native.ext.advertiserinfo — информация о рекламодателе;
   • seatbid.bid.adm.native.ext.erid — токен креатива, полученный в ОРД;

   {
     "native": {
       "ext": {
         "advertiserinfo": "ООО \"ВИЗАГРАФИЯ\", ИНН 9729110167, ID #93873042",
         "erid": "j1SUmSn9jojgLBfJp"
       }
     }
   }
   
   • seatbid.bid.ext.aboutAdvertiserLink — ссылка на информацию о рекламодателе;
   • seatbid.bid.ext.recommendationsRules — ссылка на правила рекомендации.

   {
     "bid": [
       {
         "ext": {
           "recommendationsRules": "https://yandex.ru/legal/recommendations/#index__direct",
           "aboutAdvertiserLink": "https://yandex.ru/ads/advertiser_info/WDyejI_zOoVX2La808q600ECBIOQbKgbKga4mLJ2UG0TfugqQCL"
         }
       }
     ]
   }
   

3. Для видеорекламы отдается VAST XML, в котором передается вся информация о рекламодателе, но процесс отрисовки происходит на стороне SSP партнера. Мы рекомендуем придерживаться общих требований законодательства РФ о рекламе.

   Пример ответа с полями для маркировки:

   • seatbid.bid.ext.advertiserinfo — информация о рекламодателе;
   • seatbid.bid.ext.aboutAdvertiserLink — ссылка на информацию о рекламодателе;
   • seatbid.bid.ext.recommendationsRules — ссылка на правила рекомендации;
   • seatbid.bid.ext.erid — токен креатива, полученный в ОРД.

   {
     "bid": [
       {
         "ext": {
           "skadn":  { ...
           },
           "recommendationsRules": "https://yandex.ru/legal/recommendations/#index__direct",
           "aboutAdvertiserLink": "https://yandex.ru/ads/advertiser_info/WDyejI_zOoVX2La808q600ECBIOQbKgbKga4mLJ2UG0TfugqQCL", 
           "erid": "j1SUmBP9jwrSLLwiQ",          
           "advertiserinfo": "Частная компания Freedom Advertising Ltd., ID #108127499"
         }
       }
     ]
   }