Подтверждение видимости

MRC

Yandex DSP использует подтверждение видимости по стандарту MRC (Media Rating Council). MRC — это метрика, которая определяет, была ли реклама физически доступна для просмотра человеком, а не просто «загружена» где-то на странице.

Для SSP это критический показатель качества инвентаря:

Стандарт 50% в течение 1-2 секунд

Объявление считается «просмотренным» (viewable), если соблюдены два условия:

• Площадь — минимум 50% пикселей объявления находятся в видимой области экрана (viewport).
• Время — объявление находится в этой области непрерывно как минимум 1 секунду для баннеров или 2 секунды для видео.

Как это работает для SSP

Когда происходит аукцион, SSP передает покупателям (DSP) данные о видимости. Это делается двумя способами:

• Historical Viewability — SSP сообщает средний показатель видимости данного рекламного места на основе прошлых данных;
• Real-time Measurement — с помощью JS-метрик (VPAID, OMID) SSP фиксирует момент, когда условия 50/1 выполнены, и отправляет сигнал подтверждения.

Почему это важно

• Ценообразование — рекламодатели готовы платить больше за инвентарь с высокой видимостью (обычно выше 80%).
• vCPM — переход от оплаты за показы (CPM) к оплате только за видимые показы (viewable CPM).
• Борьба с фродом — низкая видимость часто сигнализирует о скрытых кадрах (pixel stuffing) или накрутках ботами.

В современных реалиях SSP используют стандарт OMID (Open Measurement SDK), чтобы унифицированно передавать данные о видимости даже в мобильных приложениях.

OMID (Open Measurement SDK)

OMID (Open Measurement Interface Definition) — это открытый стандарт и API, разработанный IAB Tech Lab, который позволяет сторонним компаниям (таким как IAS, DoubleVerify или Moat) измерять видимость рекламы и уровень фрода в мобильных приложениях и веб-средах через единый пакет инструментов — OM SDK. Документация по OMID.

Основные функции и возможности

• Унификация — разработчик устанавливает один OM SDK, который собирает сигналы о видимости и передает их любым верификаторам по выбору рекламодателя.
• Прозрачность — OMID выступает «цифровым посредником», собирая данные о том, когда, где и как долго реклама была на экране, и отправляя их в JavaScript-тег измерителя.
• Замена VPAID — в мобильной и видеорекламе OMID постепенно делает устаревшим стандарт VPAID, который часто вызывал ошибки и задержки загрузки.
• Поддержка форматов — стандарт работает с нативными баннерами, межстраничной рекламой (Interstitials) и видео в HTML5 или нативных плеерах.

Как это работает

• Интеграция — издатель встраивает OM SDK в свое приложение или использует рекламный SDK (например, Google Mobile Ads SDK), где он уже есть.
• Запуск сессии — при показе рекламы SDK создает OMID-сессию и начинает отслеживать состояние рекламного блока на экране.
• Передача сигналов — если в рекламном креативе есть тег верификатора, OMID передает ему в реальном времени данные о проценте видимости пикселей и событиях (старт, пауза, завершение видео).
• Обработка «препятствий» — API позволяет помечать элементы интерфейса (например, кнопку закрытия или элементы управления плеером) как «дружественные препятствия» (friendly obstructions), чтобы они не снижали показатель видимости.

Для Yandex DSP наличие сигналов OMID является базовым требованием для покупки инвентаря. Трафик без такой поддержки часто исключается из торгов или оценивается значительно дешевле, так как его невозможно проверить независимыми методами.