Баннерная реклама. Требования к рекламным материалам

1. Поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV (https://yandex.ru/adv/requirements/flash), HTML5 (https://yandex.ru/adv/requirements/html5). При этом форматы SWF и FLV поддерживаются не для всех баннеров.

2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях:

Размер баннера в пикселях

Размер файла баннера

728х90

до 150 КБ

300х250

до 150 КБ

240х400

до 150 КБ

200x300

до 150 КБ

200x300 [1]

до 35 КБ

220x50 [2]

до 60 КБ

320x67 и 320х50 [2]

до 60 КБ

160x600

до 150 КБ

300x300

до 150 КБ

100%x250 [3]

до 200 КБ

шириной 1920 и высотой не более 1500

до 300 КБ

850×225

до 150 КБ

100%х90

до 150 КБ

300х225

до 150 КБ

260х71

до 150 КБ

2 баннера 445х900

до 300 КБ

990х90

до 150 КБ

560х120

до 150 КБ

200х200

до 150 КБ

200х100

до 150 КБ

130×72

до 150 КБ

900×900

до 150 КБ

320×100

до 150 КБ

320×50

до 150 КБ

1000x120

до 300 КБ

2.1. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для баннера на Главной странице Яндекса:

Размер баннера в пикселях

Размер файла баннера

728х90 до 150 КБ
728х90/от 640×360 до 1200×675 до 150 КБ/до 200 КБ

2.2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для Графического объявления:

Размер баннера в пикселях Размер файла баннера
240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640 до 120 КБ

2.3. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для Медийно-контекстного баннера:

Размер баннера в пикселях Размер файла баннера
240х400 до 120 КБ

3. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов (не применяется к Графическим объявлениям).

4. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона баннера), фон баннера не должен быть прозрачным. Для баннера на мобильной версии ширина рамки не должна превышать 1 пиксел; цвет рамки должен быть применен с прозрачностью не менее 50% (не применяется к Графическим объявлениям).

5. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса) [4].

6. Не принимаются баннеры, в которых используются сторонние инструменты для подсчета статистики (кроме счетчиков TNS и UTM-меток). Счетчики TNS должны поддерживать протокол https (не применяется к Графическим объявлениям).

7. К баннеру на Главной странице Яндекса предъявляются дополнительные требования. Сценарий баннера и последовательность кадров в gif-баннере должны быть исполнены (проиграны) максимум за 18 секунд. Повтор анимации возможен, но не ранее, чем через 1 минуту. Также, в HTML5-баннере может быть добавлена управляющая кнопка «Посмотреть еще раз», нажатие на которую приводит к повторному запуску сценария. Сам HTML5-баннер может быть интерактивным и может реагировать на движение курсора мыши и/или клик по баннеру, изменяя изображение на баннере зависимости от произведенного действия.

8. Максимальное количество знаков в ссылке, содержащейся в баннере (URL), не должно превышать 1024 знаков.

9. Ссылки (URL) на сайт (адрес страницы, которая открывается по клику на баннер) принимаются только в кодировке UTF-8.

10. Не принимаются баннеры с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (Редирект), за исключением следующих случаев:

10.1. Редирект в рамках ресурса, на который ведет изначальная ссылка (например, разрешен редирект с msk.site.ru на spb.site.ru; запрещен редирект с x.narod.ru на y.narod.ru);

10.2. Редирект на доменные зеркала;

10.3. Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).

В указанных в пп. 10.1 – 10.3 случаях запрещается выполнять Редирект более трех раз.

 

_____________________________

[1] Баннеры указанного формата и размера размещаются только на интернет медийной позиции Медийно-контекстный баннер (https://yandex.ru/adv/products/context/contextdisplay).

[2] Баннеры указанного формата размещаются на мобильной версии Яндекса (https://yandex.ru/adv/products/mobile/mobile-mainpage). Поэтому к размещению принимаются только *.gif и *.html5 файлы.

[3] Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 210 пикселей слева и справа.

[4] Миганием, например, можно считать изменение цвета элемента (т. е. любого из параметров по шкале hue-saturation-brightness) более, чем на 40%, происходящее регулярно с частотой более 1 раза в 2 секунды. Резким перемещением можно считать изменение расположения элемента на баннере, происходящее неоднократно со скоростью более, чем на 100% от размера элемента (или на 50% от размера баннера) за 1 секунду.

Приведенные оценки не являются критерием соответствия баннера требованиям Яндекса, а скорее, иллюстрацией нашей системы оценок. Баннер с описанными выше проблемами креатива практически гарантированно будет отклонен как несоответствующий требованиям Яндекса. Однако возможны ситуации, когда баннер с гораздо меньшими «численными» значениями изменений, будет признан раздражающим, и наоборот, будет допущен баннер с бОльшими значениями изменений. Окончательное решение принимает Совет Главного Редактора по рекламной политике по каждому отдельному сомнительному случаю индивидуально.

 

Дата публикации 05.12.2017 г.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/06102017/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/04042017/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/22082016/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/05082016/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/19072016/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/16032016/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/20112015/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15102015/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/04082015/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/09022015/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/27112014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15102014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/20082014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/08082014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/26062014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/26052014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/27032014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/24012014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15112013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/05092013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/02082013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/12072013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/29042013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/01042013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15032013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/14122012/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/20092011/.