Баннерная реклама. Требования к рекламным материалам

1. Поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV (http://advertising.yandex.ru/requirement/media/flash.xml).

2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях:

Размер баннера в пикселях

Размер файла баннера

728х90

до 35 КБ

300х250

до 35 КБ

600x90

до 35 КБ

600x60

до 20 КБ

468x60

до 15 КБ

336x280

до 35 КБ

240х400

до 35 КБ

240x200

до 20 КБ

240x100

до 15 КБ

234x120

до 15 КБ

200x300

до 35 КБ

220x50 [1]

до 4 КБ

320x67 [1]

до 10 КБ

180х200

до 20 КБ

120x600

до 20 КБ

100x100

до 8 КБ

88x88

до 8 КБ

82x82

до 8 КБ

60x60

до 6 КБ

32x32

до 3 КБ

320x50

до 10 КБ

160x600

до 35 КБ

3. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов.

4. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона), фон баннера не должен быть прозрачным. Для баннера на мобильной версии ширина рамки не должна превышать 1 пиксел; цвет рамки должен быть применен с прозрачностью не менее 50%.

5. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса) [2].

6. Не принимаются баннеры, в которых используются сторонние инструменты для подсчета статистики (кроме счетчиков TNS и UTM-меток). Счетчики TNS на баннерах, размещаемых на сервисе Яндекс.Почта, должны поддерживать протокол https.

7. К баннеру на Главной странице Яндекса предъявляются дополнительные требования. Сценарий flash-баннера и последовательность кадров в gif-баннере должны быть исполнены (проиграны) максимум за 10 секунд [3]. Повтор анимации возможен, но не ранее, чем через 1 минуту. Также, во flash-баннере может быть добавлена управляющая кнопка «Посмотреть еще раз», нажатие на которую приводит к повторному запуску сценария. Сам flash-баннер может быть интерактивным и может реагировать на движение курсора мыши и/или клик по баннеру, изменяя изображение на баннере зависимости от произведенного действия.

7.1. К видеоблоку 500х400 в баннере на Главной странице Яндекса предъявляются следующие требования:

  1. Видеоролик;

  2. Размеры — 500х400;

  3. видеоролик должен содержать параметры (высоту и ширину) в метаданных;

  4. Формат видео-файла — flv;

  5. Максимальный размер видео-файла — до 3 Мб;

  6. Продолжительность показа видеоролика — до 1,5 минут;

  7. обработка нажатия по кнопке "Показать Видео" должна происходить следующим кодом: on (release) {getURL('javascript:AwapsRM.ShowVideo()', '');};

  8. Наличие в баннере с включенным видеоблоком 500х400 управляющей кнопки «Показать видео» для запуска видеоролика.

8. К баннеру на Яндекс.Видео предъявляются следующие требования:

  1. Видеоролик (Формат файла: flv., swf.; максимальный размер файла — 1 Мб);

  2. Картинка-заглушка 300×250 пикселов (Формат файла — gif., jpg.; максимальный размер файла — 25Кб).

9. С 01.07.2011 г. к баннеру на Яндекс.Картах и Пробках предъявляются дополнительные требования. Сценарий flash-баннера и последовательность кадров в gif-баннере должны быть исполнены (проиграны) максимум за 30 секунд. Повтор анимации невозможен, последний кадр flash — и gif-баннера должен быть статичен, без повторной прокрутки кадров.

10. Максимальное количество знаков в ссылке, содержащейся в баннере (URL), не должно превышать 500 знаков.

11. Ссылки (URL) на сайт (адрес страницы, которая открывается по клику на баннер) принимаются только в кодировке UTF-8.

12. Не принимаются баннеры с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (Редирект), за исключением следующих случаев:

12.1. Редирект в рамках ресурса, на который ведет изначальная ссылка (например, разрешен редирект с msk.site.ru на spb.site.ru; запрещен редирект с x.narod.ru на y.narod.ru);

12.2. Редирект на доменные зеркала;

12.3. Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).

В указанных в пп. 12.1 – 12.3 случаях запрещается выполнять Редирект более трех раз.

 

_____________________________

[1] Баннеры указанного формата размещаются только на мобильной версии Яндекса (http://advertising.yandex.ru/media/banner/pda.xml). Поэтому к размещению принимаются только *.gif файлы.

[2] Миганием, например, можно считать изменение цвета элемента (т. е. любого из параметров по шкале hue-saturation-brightness) более, чем на 40%, происходящее регулярно с частотой более 1 раза в 2 секунды. Резким перемещением можно считать изменение расположения элемента на баннере, происходящее неоднократно со скоростью более, чем на 100% от размера элемента (или на 50% от размера баннера) за 1 секунду.

Приведенные оценки не являются критерием соответствия баннера требованиям Яндекса, а скорее, иллюстрацией нашей системы оценок. Баннер с описанными выше проблемами креатива практически гарантированно будет отклонен как несоответствующий требованиям Яндекса. Однако возможны ситуации, когда баннер с гораздо меньшими «численными» значениями изменений, будет признан раздражающим, и наоборот, будет допущен баннер с бОльшими значениями изменений. Окончательное решение принимает Совет Главного Редактора по рекламной политике по каждому отдельному сомнительному случаю индивидуально.

[3] Для сценариев flash-баннера и последовательности кадров gif-баннера, включающих информацию, наличие которой является обязательным в соответствии Федеральным законом от 13.03.2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» (ст.ст. 8, 9, 21, 22, 23, 24, 25, 28, 29, 30) максимальное время может быть увеличено до 13 секунд.

 

Дата публикации 26.05.2014 г.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/27032014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/24012014/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15112013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/05092013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/02082013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/12072013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/29042013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/01042013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15032013/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/14122012/.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/20092011/.