Новое: теперь и в МАКС
Запускайте рекламу в мессенджерах через Директ
Привлекайте аудиторию из Telegram и МАКС
18 000+
активных телеграм-
каналов РСЯ
каналов РСЯ
310 млн
подписчиков активных
телеграм-каналов РСЯ
телеграм-каналов РСЯ
7 500
медианное количество
подписчиков одного канала
подписчиков одного канала
Какой тип рекламы в мессенджерах выбрать
С помощью Директа запускать рекламу в Telegram и МАКС может бизнес любого размера, чтобы привлекать заявки, подписчиков и повышать узнаваемость
1
Автоподбор каналов
2
Каналы из каталогаβ
Оплата за клики
Платите только за тех, кто заинтересовался и хочет узнать больше
Гибкие таргетинги
Выбирайте тематики и географию каналов, чтобы реклама показывалась в тех из них, где есть ваша целевая аудитория
Размещение сразу в тысячах каналов
Автоматизируйте подбор подходящих каналов, чтобы встраивать свои объявления в их контент и привлекать трафик из мессенджера
Оплата за просмотры
Оплата списывается только за реальные просмотры рекламы, а фактический расход не превысит прогнозируемый
Аналитика подписчиков
Ориентируйтесь на портрет и вовлечённость аудитории в каналах — все данные доступны прямо в кабинете Директа
Быстрый запуск посевов
Первые публикации могут выйти уже в день старта кампании, и для этого не нужны дополнительные согласования
Как настроить рекламу в мессенджерах
1
Автоподбор каналов
2
Каналы из каталогаβ
- Зарегистрируйтесь, если у вас ещё нет аккаунта в ДиректеПосле регистрации заполните данные о рекламодателе. Это нужно сделать один раз — далее вся реклама будет маркироваться автоматически
- Создайте кампаниюВ веб-интерфейсе Директ Про перейдите в режим эксперта — выберите «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов». Отметьте нужные платформы: Telegram, МАКСβ или обе сразу
- Выставьте бюджетУкажите бюджет за период и стоимость клика. Определить оптимальный бюджет помогут бенчмарки на этой странице
- Настройте таргетинги и объявленияВыберите географию и тематики телеграм-каналов. Загрузите тексты, изображения или видео
- Запустите рекламуИ отслеживайте эффективность в статистике кабинета Директа
- Зарегистрируйтесь, если у вас ещё нет аккаунта в ДиректеПосле регистрации заполните данные о рекламодателе. Это нужно сделать один раз — далее вся реклама будет маркироваться автоматически
- Создайте кампаниюВ веб-интерфейсе Директ Про перейдите в режим эксперта — выберите «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталогаβ»
- Выберите каналы и параметры размещенияУкажите каналы, в которых вы хотели бы размещать рекламу, и период кампании — до двух недель
- Подготовьте креативыДобавьте текст объявления, изображения или видео и загрузите их
- Запустите рекламуИ отслеживайте эффективность в статистике кабинета Директа
Что делает рекламу в мессенджерах через Директ эффективной
- Нативный формат: реклама выглядит как обычный пост
- Только проверенные каналы с активной аудиторией
- Гибкая модель оплаты: за клики или просмотры — в зависимости от задачи
- Привлекательное оформление: с картинками или видео — на ваш выбор
- Таргетинг по тематикам и регионам с оплатой за клики, а также по выбранным каналам — с оплатой за просмотры
- Показы всем пользователям Telegram, в том числе с подпиской Premium
- Автоматическая маркировка
- Строгая модерация и защита от накруток и размещения в чувствительном контенте
На какие показатели
ориентироваться при размещении
1
Автоподбор каналов
2
Каналы из каталогаβ
92 ₽
Средняя цена клика
0,23%
Средний CTR
Топ-индустрии по отклику рекламы в мессенджерах | CPC, ₽ | CTR |
|---|---|---|
Недвижимость | 193 | 0,16% |
Авто | 99 | 0,2% |
Образование и трудоустройство | 64 | 0,29% |
Развлечения, досуг и СМИ | 81 | 0,28% |
Фарма и медицина | 127 | 0,17% |
Путешествия и туризм | 52 | 0,15% |
Fashion | 44 | 0,37% |
IT | 92 | 0,29% |
DIY и сад | 97 | 0,18% |
Финансы и страхование | 108 | 0,16% |
Юридические услуги и консалтинг | 110 | 0,14% |
FMCG | 49 | 0,23% |
1 ₽
Cредняя цена просмотра (CPV)
Средние значения цены за просмотр в топовых тематиках | CPV, ₽ |
|---|---|
Бизнес и маркетинг | 4 |
Блоги | 1 |
Дизайн и технологии | 2,5 |
Мода и красота | 2,6 |
Новости и СМИ | 1 |
Путешествия и природа | 1 |
Cемья и дети | 0,5 |
Здоровье, фитнес, спорт. | 0,5 |
Экономика и право | 2,5 |
Интерьер и строительство | 1 |
Карьера | 3 |
Популярные механики
1
Лидогенерация
2
Промоакции
3
Привлечение подписчиков
Лидогенерация
Привлекайте качественные заявки, звонки, регистрации и запросы на консультацию
Лидогенерация
Тестируйте понятные воронки без лишних шагов: квизы, чат-боты, лендинги с акциями или формы заявки
Лидогенерация
Для сбора и анализа статистики по рекламной кампании используйте Мастер отчётов и Яндекс Метрику
Мангазея
Как реклама в телеграм-каналах и квиз-воронка помогли девелоперу привлечь целевую аудиторию
Подробнее
Москвич
Как автопроизводитель перевыполнил план по заявкам в 3,5 раза
Подробнее
МИА.РФ
Как сеть стоматологий продвигала сложные услуги и увеличила количество звонков на 23%
Подробнее
Промоакции
Рассказывайте об акцияхи скидках, чтобы стимулировать спрос и увеличивать продажи
Промоакции
Покажите ценность предложения уже в объявлении: дарите промокоды, рассказывайте об акциях и розыгрышах
Промоакции
Используйте уникальные промокоды для рекламы через Директ, чтобы отследить продажи
Changan Auto
Как автосалон увеличил продажи и снизил стоимость привлечения клиентов на 44%
Подробнее
Kimberly-Clark
Как FMCG-бренд увеличил количество участников акции
Подробнее
Модульбанк
Как банк привлёк B2B-клиентов с CPA ниже на 65%
Подробнее
Привлечение подписчиков
Растите лояльную аудиторию в соцсетях бизнеса
Привлечение подписчиков
Используйте в объявлении ссылку на канал или на чат-бот
Привлечение подписчиков
Анализируйте прирост подписчиков в настройках рекламируемого телеграм-канала и оптимизируйте размещение на основе статистики Директа
ИЛЬ ДЕ БОТЭ
Как ритейлер косметики и парфюмерии привлёк подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной
Подробнее
Аквион
Как фармкомпания привлекла новую аудиторию в канал по стоимости 200 руб. за подписчика
Подробнее
Restore
Как ритейлер перевыполнил план по привлечению подписчиков
Подробнее
Лидогенерация
Привлекайте качественные заявки, звонки, регистрации и запросы на консультацию
Лидогенерация
Тестируйте понятные воронки без лишних шагов: квизы, чат-боты, лендинги с акциями или формы заявки
Лидогенерация
Для сбора и анализа статистики по рекламной кампании используйте Мастер отчётов и Яндекс Метрику
Мангазея
Как реклама в телеграм-каналах и квиз-воронка помогли девелоперу привлечь целевую аудиторию
Подробнее
Москвич
Как автопроизводитель перевыполнил план по заявкам в 3,5 раза
Подробнее
МИА.РФ
Как сеть стоматологий продвигала сложные услуги и увеличила количество звонков на 23%
Подробнее
Промоакции
Рассказывайте об акцияхи скидках, чтобы стимулировать спрос и увеличивать продажи
Промоакции
Покажите ценность предложения уже в объявлении: дарите промокоды, рассказывайте об акциях и розыгрышах
Промоакции
Используйте уникальные промокоды для рекламы через Директ, чтобы отследить продажи
Changan Auto
Как автосалон увеличил продажи и снизил стоимость привлечения клиентов на 44%
Подробнее
Kimberly-Clark
Как FMCG-бренд увеличил количество участников акции
Подробнее
Модульбанк
Как банк привлёк B2B-клиентов с CPA ниже на 65%
Подробнее
Привлечение подписчиков
Растите лояльную аудиторию в соцсетях бизнеса
Привлечение подписчиков
Используйте в объявлении пригласительную ссылку в телеграм-канал или ссылку на чат-бот
Привлечение подписчиков
Анализируйте прирост подписчиков в настройках рекламируемого телеграм-канала и оптимизируйте размещение на основе статистики Директа
Иль де ботэ
Как ритейлер косметики и парфюмерии привлек подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной
Подробнее
Аквион
Как фармкомпания привлекла новую аудиторию в канал по стоимости 200 руб. за подписчика
Подробнее
Restore
Как ритейлер перевыполнил план по привлечению подписчиков
Подробнее
Вопросы и ответы
Какие таргетинги доступны?
Для типа рекламы «Автоподбор каналов» доступны таргетинги по тематикам и географии каналов. Вы можете выбрать нужные варианты или исключить тематики и регионы, которые для вас неактуальны. При запуске рекламы в Telegram в каналах из каталогаβ вы выбираете конкретный канал, в котором может появиться реклама.
Можно ли запустить рекламу только в одном мессенджере?
Да, для места показа «Мессенджеры» вы можете выбрать площадку: МАКСβ, Telegram или обе сразу.
Как будет маркироваться реклама?
Реклама маркируется автоматически. К объявлениям добавятся хештег «Реклама» и ссылка на страницу «О рекламодателе». Токен также будет включён в ссылку.
Как запустить рекламу?
Зарегистрируйтесь в Директе, если у вас ещё нет аккаунта, и заполните данные о рекламодателе. Запустить первую кампанию поможет «Справка» — для рекламы с автоподбором каналов и в каналах из каталогаβ.
Если у меня появятся вопросы по работе рекламы в мессенджерах, к кому обратиться?
Вы можете написать вашему персональному менеджеру или обратиться в службу поддержки любым удобным способом.
© 2026 ООО «Яндекс»
Мангазея
Как реклама
в телеграм-каналах и квиз-воронка помогли девелоперу привлечь целевую аудиторию
Задача:
Найти дополнительные рекламные форматы для привлечения целевой аудитории
Решение:
Вместе с агентством MediaProNet подготовили несколько кампаний с разными квизами.
Кампании включали сразу несколько тематик, например:
Кампании включали сразу несколько тематик, например:
- Путешествия и природа, криптовалюта, интерьер и строительство, бизнес и маркетинг
- Политика, экономика и право, карьера
- Музыка, транспорт, медицина, семья и дети
- Новости и СМИ, продажи, акции, скидки
В качестве посадочной страницы использовали обезличенный квиз.
на 30%
ниже стоимость целевого обращения, чем плановая
83%
средний CTR
ниже стоимость целевого обращения, чем плановая
13%
CR в обращения
Москвич
Как
автопроизводитель перевыполнил план
по заявкам в 3,5 раза
Задача:
Получать заявки из Telegram по стоимости ниже, чем на аналогичных площадках
Решение:
Предположили, что нативный формат, доступ к аудитории с Premium-подпиской и возможность добавлять в объявления больше текста и креативов положительно скажутся на CTR и CR рекламы.
- Запустили рекламу в телеграм-каналах через Директ.
- В кампании использовали ту же посадочную страницу и рекламные сообщения, что и на других рекламных площадках мессенджера.
3,5х
перевыполнили план по заявкам из Telegram
На 77%
ниже оказалась стоимость заявки*
*По сравнению с инструментами, которые предлагают другие поставщики рекламы в Telegram
МИА.РФ
Как сеть
стоматологий продвигала сложные услуги и увеличила количество звонков на 23%
Задача:
Привлечь новый сегмент — релевантную аудиторию телеграм-каналов
Решение:
Запустили кампанию без выбора тематик и максимальной ценой клика 300 ₽. Рекламу показывали жителям Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Реклама вела на лендинг по восстановлению зубов на 4 имплантах.
На 23%
увеличилось количество звонков
83%
конверсия в запись на консультацию
56%
конверсия в пациентов
Changan Auto
Как автосалон
увеличил продажи и снизил стоимость привлечения клиентов на 44%
Задача:
Увеличить количество звонков и заявок на покупку авто, снизить их стоимость
Решение:
Использовали две тактики:
1. Кампания на центральные регионы России и все доступные тематики без ограничений.
2. Кампания только на Москву и область, выбрали пять подходящих тематик каналов для более точного попадания в целевую аудиторию.
Привлекали клиентов через лид-формы и звонки, которые отслеживали с помощью системы сквозной аналитики.
На 44%
ниже стоимость целевого обращения, чем плановая
35-50%
ниже стоимость контракта
45%
от всех лидов обеспечила Реклама в телеграм-каналах
Kimberly-Clark
Как FMCG-бренд увеличил количество участников акции
Задача:
Увеличить количество активаций промокода при покупках рекламируемого продукта на Ozon и в «Детском мире»
Решение:
Запустили рекламу в телеграм-каналах с анонсом акции, в которой предлагали промокод на скидку 300 рублей на покупку подгузников Huggies. Чтобы его получить, пользователю нужно было перейти на сайт и оставить контактные данные.
Рекламу показывали аудитории с интересами: здоровье, фитнес, спорт; блоги; медицина; продажи, акции, скидки; хобби и саморазвитие; познавательное; путешествия и природа; еда и кулинария; семья и дети; мода и красота.
Рекламу показывали аудитории с интересами: здоровье, фитнес, спорт; блоги; медицина; продажи, акции, скидки; хобби и саморазвитие; познавательное; путешествия и природа; еда и кулинария; семья и дети; мода и красота.
23%
средний процент активаций промокодов аудиторией из Telegram
12%
конверсия в регистрацию
0,23%
CTR
Модульбанк
Как банк привлек
B2B-клиентов с CPA ниже на 65%
Задача:
Повысить количество заявок на расчётно-кассовое обслуживание
Решение:
Запустили Рекламу в телеграм-каналахβ, направленную на владельцев бизнеса. Выбрали следующие тематики: криптовалюты, интерьер и строительство, новости и СМИ, политика, бизнес и маркетинг, дизайн и технологии, экономика и право, продажи, акции, скидки.
В рекламной коммуникации рассказали о персонализированных предложениях по расчётно-кассовому обслуживанию. Для вовлечения пользователей использовали игровую механику — розыгрыш MacBook.
В рекламной коммуникации рассказали о персонализированных предложениях по расчётно-кассовому обслуживанию. Для вовлечения пользователей использовали игровую механику — розыгрыш MacBook.
на 65%
ниже CPA в сравнении с другими источниками
55
заявок
85,5 ₽
CPC
ИЛЬ ДЕ БОТЭ
Как ритейлер косметики и парфюмерии привлёк подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной
Задача:
Привлечь подписчиков в телеграм-канал и увеличить продажи на сайте
Решение:
Чтобы увеличить аудиторию канала, агентство «ПроКонтекст» разработало для ритейлера нестандартную механику в мессенджере. Создали телеграм-бота, который помогал подбирать косметику и парфюмерию в соответствии с натальной картой пользователя.
Чтобы получить персональную подборку, пользователю нужно было подписаться на телеграм-канал бренда.
Выбрали географию «Россия» и установили корректировки −50% на мужчин, аудиторию до 24 и старше 55 лет.
Чтобы получить персональную подборку, пользователю нужно было подписаться на телеграм-канал бренда.
Выбрали географию «Россия» и установили корректировки −50% на мужчин, аудиторию до 24 и старше 55 лет.
На 77%
ниже оказалась стоимость заявки*
* По сравнению с инструментами, которые предлагают другие поставщики рекламы в Telegram
890
подписок с бота на телеграм-канал
2 335
дополнительных подписок благодаря виральному эффекту кампании
Аквион
Как фармкомпания привлекла новую аудиторию в канал по стоимости 200 руб. за подписчика
Задача:
Увеличить аудиторию телеграм-канала
Решение:
Вместе с агентством «ИВА-digital» запустили рекламу в телеграм-каналах β с небольшим бюджетом.
Изначально выбрали узкие тематики: «Медицина», «Здоровье», «Фитнес», «Спорт», «Семья и дети».
После запуска кампании поняли, что охвата целевой аудитории не хватает, поэтому расширили список тематик: добавили «Познавательное», «Продажи», «Акции, скидки», «Хобби и саморазвитие», «Еду и кулинарию», «Моду и красоту», «Юмор и развлечения», «Блоги».
В ротации было несколько вариантов объявлений, но в результате оставили наиболее конверсионное.
Изначально выбрали узкие тематики: «Медицина», «Здоровье», «Фитнес», «Спорт», «Семья и дети».
После запуска кампании поняли, что охвата целевой аудитории не хватает, поэтому расширили список тематик: добавили «Познавательное», «Продажи», «Акции, скидки», «Хобби и саморазвитие», «Еду и кулинарию», «Моду и красоту», «Юмор и развлечения», «Блоги».
В ротации было несколько вариантов объявлений, но в результате оставили наиболее конверсионное.
<200 ₽
стоимость подписчика
27%
конверсия из клика в подписчика
0,33%
CTR
restore:
Как ритейлер перевыполнил план по привлечению подписчиков
Задача:
Привлечь подписчиков в телеграм-канал
Решение:
Продвигали пост с розыгрышем iPad.
В рамках кампании создали две группы таргетингов по тематикам:
- Дизайн и технологии, видео и фильмы, бизнес и маркетинг, карьера, игры.
- Хобби и саморазвитие, мода и красота, семья и дети, юмор и развлечения, продажи, акции, скидки.
На 24%
перевыполнен план по подписчикам
на 40%
стоимость подписчика ниже KPI