Специальные условия для малого и среднего бизнеса

Размещайтесь на самых заметных рекламных местах Яндекса

Оставить заявку

Какие премиум-форматы доступны и сколько стоит размещение

скидка 75%

52 500 ₽ 210 000 ₽ минимальный бюджет до НДС

300 000 минимальное количество показов

скидка 85%

90 000 ₽ 600 000 ₽
минимальный бюджет до НДС

300 000 минимальное количество показов

скидка 85%

75 000 ₽ 500 000 ₽
минимальный бюджет до НДС

300 000 минимальное количество показов

Кто может воспользоваться специальными условиями

Бизнесы из реестра малого и среднего предпринимательства

Вы можете проверить, входит ли ваша компания в этот реестр, на сайте ФНС

Кому недоступно

Бизнесам, которые входят в список запрещённых тематик
Рекламодателям, у которых было заключено годовое партнёрство на медийные или перфоманс‑продукты Яндекса
в 2023–2025 годах

Какие преимущества и возможности вы получите

Заметность уровня крупных компаний

Привлекайте будущих клиентов, которые пока не знакомы с вашим продуктом
Используйте возможность улучшить перфоманс-показатели, например CPA или ДРР

Реклама с расширенным периодом

Вы можете запускать медийные кампании на месяц вместо календарной недели

Ещё более  гибкие  таргетинги

По региону или городу, где представлен бизнес.
По полу и возрасту.
По базовым интересам

Используйте бесплатные исследования для оценки эффективности медийной рекламы

Оценить вклад премиум-форматов в спрос или отложенные продажи помогают бесплатные исследования в кабинете Директа. Они позволяют отслеживать post-view действия, которые пользователи совершают в течение 10 дней после контакта с рекламой. Так вы можете увидеть весь путь пользователя — от просмотра рекламы до покупки

Search Lift
Visit Lift
Target Lift

Как исследования помогают отслеживать влияние кампании на всём пути пользователя

Просмотр рекламы
Запрос в Поиске
Исследование Search Lift

Показывает, как медийная реклама повлияла на рост интереса к бренду или предложению и насколько чаще стали его искать в поиске Яндекса после контакта с рекламой
Переход на сайт
Исследование Visit Lift

Позволяет оценить, насколько чаще пользователи стали заходить на ваш сайт после контакта с медийной рекламой
Покупка
Исследование Target Lift

Отражает, как меняется количество оформленных заказов или, например, оставленных заявок среди тех, кто контактировал с медийной рекламой

1

Просмотр рекламы

2

Запрос в Поиске
Исследование Search Lift

Показывает, как медийная реклама повлияла на рост интереса к бренду или предложению и насколько чаще стали его искать в поиске Яндекса после контакта с рекламой

3

Переход на сайт
Исследование Visit Lift

Позволяет оценить, насколько чаще пользователи стали заходить на ваш сайт после контакта с медийной рекламой

4

Покупка
Исследование Target Lift

Отражает, как меняется количество оформленных заказов или, например, оставленных заявок среди тех, кто контактировал с медийной рекламой

Как включить исследования

Search Lift

Чтобы запустить исследование Search Lift, достаточно включить тумблер в настройках кампании, указать рекламируемый бренд и наименование продвигаемого товара или услуги
Visit Lift

Для Visit Lift нужно указать счётчик Метрики в настройках кампании и включить тумблер
Target Lift

Для Target Lift также нужно указать счётчик Метрики, выбрать до 5 целей, на которые будет оптимизироваться кампания, и включить тумблер

1

Search Lift

Чтобы запустить исследование Search Lift, достаточно включить тумблер в настройках кампании, указать рекламируемый бренд и наименование продвигаемого товара или услуги

2

Visit Lift

Для Visit Lift нужно указать счётчик Метрики в настройках кампании и включить тумблер

3

Target Lift

Для Target Lift также нужно указать счётчик Метрики, выбрать до 5 целей, на которые будет оптимизироваться кампания, и включить тумблер

Как проводятся исследования

Аудитория кампании делится поровну на две группы

Одной показывается реклама, другой нет — это единственное различие между группами
Сравнение показателей

Результаты в двух группах сопоставляются, и это позволяет увидеть реальный эффект от рекламной кампании — без влияния других инструментов
Результат

Исследование отражает результат именно медийной кампании. Даже если одновременно с премиум-форматами вы запускаете перфоманс-кампанию в РСЯ или цифровую наружную рекламу, исследование отразит результат именно медийной кампании

1

Аудитория кампании делится поровну на две группы

Одной показывается реклама, другой нет — это единственное различие между группами

2

Сравнение показателей

Результаты в двух группах сопоставляются, и это позволяет увидеть реальный эффект от рекламной кампании — без влияния других инструментов

3

Результат

Исследование отражает результат именно медийной кампании. Даже если одновременно с премиум-форматами вы запускаете перфоманс-кампанию в РСЯ или цифровую наружную рекламу, исследование отразит результат именно медийной кампании

Зачем бизнесу
 медийная реклама

Медийные кампании помогают сформировать спрос и вызвать интерес, а ещё оптимизировать перфоманс-размещение, например снизить CPA или ДРР

Какой путь пользователь проходит с медийной рекламой

Видит рекламу бренда

Часто это происходит ещё до того, как пользователь осознал потребность в товаре или услуге
Проявляет интерес

Медийная реклама, которая соответствует интересам пользователя, помогает обратить внимание на предложение и запомнить его
Осознаёт потребность в покупке

Со временем у пользователя формируется потребность купить товар из определённой категории или заказать услугу
Ищет товар бренда или переходитпо его рекламе

Пользователь может кликнуть на другую рекламу того же бренда, который привлёк его внимание некоторое время назад, а может начать искать его в Поиске
Совершает покупку

Пользователь приобретает товар бренда или заказывает услугу, о которых мало что знал, но благодаря медийной рекламе запомнил их и в итоге сделал выбор

1

Видит рекламу бренда

Часто это происходит ещё до того, как пользователь осознал потребность в товаре или услуге

2

Проявляет интерес

Медийная реклама, которая соответствует интересам пользователя, помогает обратить внимание на предложение и запомнить его

3

Осознаёт потребность в покупке

Со временем у пользователя формируется потребность купить товар из определённой категории или заказать услугу

4

Ищет товар бренда или переходит по его рекламе

Пользователь может кликнуть на другую рекламу того же бренда, который привлёк его внимание некоторое время назад, а может начать искать его в Поиске

5

Совершает покупку

Пользователь приобретает товар бренда или заказывает услугу, о которых мало что знал, но благодаря медийной рекламе запомнил их и в итоге сделал выбор

39%

не покупают незнакомые марки товаров даже ради экономии

52%

считают, что продукция известных марок более качественная

Самое важное о специальных условиях узнайте из записи вебинара

Рассказали, как работает медийная реклама и как её настроить, раскрыли все детали акции и объяснили, как оценить её эффективность, а ещё ответили на вопросы зрителей

Вопрос-ответ

Зачем запускать медийную рекламу и в чём её отличие от перфоманс-продвижения?

Чтобы спрос на товары и услуги не угасал, нужно постоянно стимулировать и поддерживать его. Перфоманс-инструменты работают в первую очередь со сформированным спросом. Увеличить объём потенциальной аудитории, повысить лояльность, сформировать интерес и доверие, рассказать о товарах и услугах помогает именно медийная реклама. С её помощью вы можете охватить целевую аудиторию и повлиять на результаты перфоманс-продвижения.

Бесплатные исследования Search Lift, Visit Lift и Target Lift покажут, как меняется количество поисковых запросов пользователей о вашем бренде и рекламируемых товарах, как растёт посещаемость сайта и отложенные продажи. Подключить исследования можно при настройке кампании в кабинете Директа.

Как проверить, доступны ли бизнесу специальные условия?

Убедитесь, что ваша компания входит в единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства и относится к списку разрешённых тематик.

Для каких тематик недоступны специальные условия:

Услуги SEO, оптимизации сайтов и выведения сайтов в топ выдачи
Конструктивно сходные с оружием изделия и аксессуары для них, игровые устройства, похожие на оружие
Нагревательные устройства типа IQOS
Магия, эзотерика, товары этой тематики, а также религиозные услуги и товары
Форекс, бинарные опционы, заработок в интернете и обучение по теме
Знакомства и брачные агентства
Услуги и товары, которые в Директе считаются взрослыми или деликатными
Помощь в создании рекламных кампаний, услуги директологов
Коллекторы и списание долгов
Детективные услуги и оборудование
Услуги частных специалистов, включая юристов
Финансовые услуги за исключением банковских
Товары и услуги для похудения
Азартные игры, игорный бизнес
Бани и сауны
Франшизы пива или иного алкосодержащего продукта
Интимные медицинские товары
Оформление виз с гарантией
Букмекеры, кроме рекламы букмекеров на Беларусь
Сантехнические и ремонтные услуги, кроме рекламы крупных ритейлеров
Дезинфекция, канализационные товары и услуги
Инвестиции для получения гражданства, ВНЖ, ПМЖ, паспорта и т. п.
Военная тематика, например перевозка военных, помощь в получении военного билета
Аксессуары для оружия
Информирование о выборах, референдуме, народном голосовании и т. п.
Служба по контракту
Социальная реклама, в том числе благотворительность
Реклама спортивных мероприятий от букмекеров

Запрещённые материалы:

С использованием слишком откровенных изображений, сексуальных аллегорий и полураздетых людей
Фотографии знаменитостей без официального разрешения на их использование
Любой сленг

Как воспользоваться специальными условиями?

Как запустить рекламную кампанию?

Что делать, если в кабинете Директа нет специальных условий?

Как понять, что реклама работает и приносит результат?

На этапе заведения кампании в кабинете Директа включите исследования Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Они доступны бесплатно и будут готовы через 10 дней после завершения кампании. Исследования помогут увидеть, как реклама повлияла на рост поисковых запросов, визитов на сайте и количество целевых действий.

Если прямых продаж с размещения нет, значит, оно не работает?

Медийная реклама помогает мотивировать пользователей, повышать заинтересованность в предложении, приводить людей на сайт и стимулировать отложенные конверсии. Чтобы вы могли увидеть вклад премиум-форматов в спрос и отложенные продажи, используйте специальные бесплатные исследования в Директе. Они помогут отследить действия, которые пользователи совершили в течение 14 дней после контакта с рекламой. Кроме того, в Мастере отчётов в Директе вы можете отслеживать post-view конверсии с различными окнами атрибуции.