Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя
Создаем видеоролики для вашего бизнеса  · 22 дек 2021  · izhproduction.ru

Видеопродакшн ближайшего будущего - какой он?

С начала пандемии ковида многим видам бизнеса пришлось перестраиваться под удаленный формат. Исходя из практического опыта и наблюдений за тенденциями, я расскажу о том, как меняется рынок видеорекламы и какой видеоконтент будет востребован в ближайшие годы.
Весной-летом 2020-го года бизнесы стали остро нуждаться в онлайн-рекламе. Большая часть предпринимателей выбрали для рекламы формат коротких видеороликов для соцсетей: сторис, прероллы, тик-токи. Длина таких роликов от 15 до 30 секунд. Главная цель — захватить внимание пользователя и побудить перейти по ссылке для дальнейшего знакомства с продуктом.
Из-за частых локдаунов продакшены все больше работают удаленно в местных фотостудиях и хромакей-павильонах. Плюс, чаще создаются анимационные 2D и 3D ролики совсем без выездов, за мониторами. Компании из других городов и стран активно ищут исполнителей в регионах.
3 фактора, повлиявшие на такие изменения:
  • Повсеместные периодические ограничения передвижений.
  • Желание заказчиков из крупных городов сэкономить бюджеты, из-за чего они обратились в регионы.
  • Для коротких видео длиной в 15 секунд, нацеленных в первую очередь на первичный захват внимания, не обязательно планировать живые съемки на сложных или удаленных локациях, можно использовать графику, добавить динамику и этим добиться успеха.
Видеорекламу начинают активно использовать представители разных направлений IT-индустрии: сервисы для тех, кто зарабатывает в Интернете; онлайн и оффлайн мероприятия; образовательные платформы и так далее. Данным направлениям видеосъемка изначально не нужна. Используются скриншоты экранов, анимационные элементы, титры, музыка и закадровый голос.
Иногда требуется перевести ролик на несколько языков для откручивания у зарубежной аудитории. Для этого существуют фриланс-биржи, где можно выбрать диктора под любую задачу.
Еще одно направление видеорекламы, которое сейчас активно развивается — видео для e-commerce и краудфандинговых площадок. Там есть свои правила, обязательные и желательные моменты, которые нужно учитывать. Например, для известной платформы Kickstarter желательно, чтобы в кадре были люди разных национальностей, а локации максимально приближены к европейским и американским реалиям.
И хотя идея краудфайдинга предполагает, что команда ищет спонсоров для стартапа, потому что самостоятельно собрать сумму не получается, тем не менее, они предпочитают отдать работу над презентационным видео на аутсорс и заплатить за профессиональный ролик, чем снимать самостоятельно «на коленке».
Такие заказчики, как правило, ищут продакшены не по принципу географической близости, а такие, у которых в портфолио уже есть аналогичные видеоролики для платформ (Wildberries, OZON и т.д.) И когда находят подходящий на удаленке, то заказывают ему.
Таким образом, пандемия повысила интерес бизнеса к видеорекламе и помогла региональным видеопродакшенам преодолеть территориальный барьер на несколько лет быстрее, чем это происходило бы в естественных доковидных условиях.
Итак, кратко основные изменения в рынке видеорекламы:
— российские и зарубежные компании в целях экономии активно расширяют зону поиска недорогих продакшенов,
— на удаленке большинство видеороликов делается с помощью анимации и футажей. Этот тренд поддерживают даже такие крутые компании, как Coca-Cola,
— производство рекламных роликов малогабаритных товаров также уходит на удаленку,
— в тренде суперкороткие видео по 15, максимум 30 секунд.
Исходя из анализа сегодняшней ситуации, предположу какой видеоконтент будет востребован в будущем:
— ориентация видео будет направлена на анимацию и моушн-дизайн,
— нейросеть избавит нас от необходимости искать актеров, хотя крупные компании все также будут привлекать известных медийных персон,
— короткие видео останутся в тренде, но с развитием у пользователей рекламной слепоты, как это произошло с баннерами, будут востребованы и более длинные ролики, в которых реклама сочетается с полезным контентом.
Спасибо, что прочитали статью. Буду рад ответить на вопросы в комментариях и узнать ваши мысли по данной теме.
Закажите у нас видеорекламу вашего продукта. Работаем креативно и современно.Перейти на izhproduction.ru