Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя
Консультант по ассортименту и категорийному менеджменту / Преподаватель-исследователь РЭУ...  · 17 сент 2021

Краткий дайджест новостей ритейла за неделю

Что случилось за неделю?
  • Вот уже который год в ритейле не утихают споры, что такое СТМ (собственные торговые марки) - отличный драйвер маржинальности сети или ненужный придаток ассортимента? С одной стороны, в мире СТМ давно и прочно завоевали место на полке и в сердцах потребителей, так Walmart производит более 100 собственных торговых марок, а их потребителями являются 84% всех посетителей магазинов. С другой стороны, бренды "Красная цена" и "Каждый день" - давно стали нарицательными и служат постоянными поводами для шуток. Однако стоит отметить, что и в России можно встретить хорошие примеры собственных марок сетей, чаще всего представленных в среднем- и премиум- ценовом сегменте, как это делает сеть Metro. Однако даже невзирая на такие успехи, вывод СТМ в более высоком ценовом сегменте в "Ашане" натолкнулся на достаточно низкий спрос и оценку потребителями.
Сейчас сыграть в эту лотерею решили и в формате e-com: на этой неделе "Яндекс. Маркет" объявил о начале выпуска собственных СТМ сначала в категории продуктов питания (печенье, конфеты), а дальше - и в электронике. Результат мы с вами увидим на практике, а пока можно ознакомиться с деталями в статье по ссылке.
  • Агентство NielsenQ подвело итоги аномально жаркого лета в рознице и его влияния на продажи напитков и других "летних" товаров. По ссылке - детали интересной аналитики, среди которой, к примеру, можно заметить, что колебания температур до уровня 26° почти не оказывают никакого влияния на рост продаж, так что при планировании сезона важно представлять именно разброс температуры, а не общий фон. Также рекомендую посмотреть на статистику по росту интереса потребителей к пешим путешествиям по России на фоне закрытых границ и падения покупательской способности по ссылке - может быть интересно для категорийных менеджеров при формировании матрицы товаров на следующий летний сезон ;-)
  • Моя любимая рубрика "Ни недели без FixPrice" принесла нам новость о том, что количество потребителей в программе лояльности сети превысило отметку в 15 млн человек. По словам представителя компании, средний чек покупателя с картой - выше в 1.8 раза, чем у потребителя без нее, а доля покупок с картой выросла на 24% по сравнению с прошлым годом. Подробнее - можно прочитать по ссылке.
  • Интересный кейс пришел к нам от розничной сети "Лента" - компания запустила собственный сервер в популярной игре Minecraft, где будут представлены все форматы магазинов сети с узнаваемым ассортиментом и фирменным стилем. Для посетителей сервера будут разработаны мини-игры, квесты и даже музей "Ленты". Мне кажется, когда там можно будет заказать доставку выбранных продуктов к себе домой можно будет смело говорить, что будущее уже наступило ;-) Подробнее - по ссылке
  • Рынок доставки лекарств ждет новый рост - президент Российской федерации поручил выделить "Почте России" дополнительные средства для модернизации сельских отделений взамен на расширение списка оказываемых почтой услуг. В новом документе в их число вошла и доставка лекарств, что может существенно расширить географию оказания подобных услуг (новость - по ссылке). Интересно, кто из игроков рынка фармации войдет с почтой в сотрудничество по этому вопросу (как способ остановить падение продаж, как писалось ранее) - будут это лидеры "Ригла" или "Протек" или может новичок "Магнит Фарма"?