Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя
Исследователь, преподаватель  · 15 авг 2021

Упрощение логотипов – модный тренд или необходимость?

Ранее мы запускали опрос, в котором просили вас ответить: «Почему упрощаются лого компаний?»
Получили много достойных и интересных ответов!
Абсолютно верно, что более лаконичные логитипы – это и дань эпохе минимализма, в которой мы живем. Визуальная «простота» касается всего от жилых домом, некоторые из которых мой друг-архитектор называет не иначе как «человейники»)) До смартфонов: в то время, как все производители стремились сделать кнопочки интереснее, одна компания совершила прорыв, отказавшись от них полностью!
Поэтому да, часть брендов, следуя модным тенденциям, завитушки меняет на простые линии.
Более продвинутые знают требования, предъявляемые к логотипам, давайте вспомним:
  • узнаваемость;
  • запоминаемость;
  • оригинальность;
  • ассоциативность.
Я бы остановилась на трех, поскольку 4 – это инструмент достижения первых двух.
И тут в меня должны были бы полететь помидоры: а как же выразительность, связанность элементов и вот это всё?
Намеренно пока не беру в рассмотрение правила дизайна, останавливаясь на той части, которая больше связана с психологией и поведением потребителя.
Так вот: узнать и запомнить минималистичный лого гораздо проще. ))
Ну и наконец, кто помог нам понять вышеизложенное и разработать правила?
Это компании, которые уже почти сотню лет назад начали проводить маркетинговые (хоть ещё и не называли их так) фокус-группы. Им удалось выяснить, что старания дизайнеров уходят в нашей памяти в забытье. Нередко лишняя завитушка не дает запомнить логотип.
Это были (многие и есть)) компании, имеющие сильный дух исследователей и предпринимателей! Спасибо им, что мы теперь знаем, зачем нужен простой логотип.
Спасибо всем экспертам, которые ответили на наш вопрос и помогли сформировать данный пост))

Ксения, спасибо за "живой" пост))