Не уверен, что маркетинг подразумевает обещания в принципе, кроме одного случая - когда обещания структурированы в виде маркетингового плана. Согласно первому правилу продаж, потребителя интересует лишь выгода, которую ему принесет покупка товара или услуги, следовательно, исключительно обещаниями не выйдет повысить итоговую прибыль производителя, а это равнозначно невыполнению задачи, стоящей перед маркетингом как перед деятельностью.
Вывод - ответ на вопрос звучит так: любые способы, которые приведут к появлению законченного и работоспособного маркетингового плана.