Как оценить эффективность и вложения в контент-маркетинг? По каким KPI?
Медиа и коммуникацииМаркетинг+2
Анастасия ГришковаМаркетинг
· 788
Напрямую контент в деньги не конвертируется, однако критерии для оценки есть.
Охват, ER, количество переходов (если в контенте есть ссылки).
Охват, ER, количество переходов (если в контенте есть ссылки).
Контент работает вдолгую, 3 месяца и более, поэтому важно это понимать, перед тем, как ставить kpi.
Самое важное знать, что вы хотите получить от каждой единицы контента. Какую реакцию? Какая цель этой единицы контента?
Тогда будет понятно эффективно это или нет.
Тогда будет понятно эффективно это или нет.
2 эксперта согласны
Алла Тугулёва
7 октября 2021подтверждает
Согласна с ответом. Маркетинг не про «здесь и сейчас», а про долгую работу, тестирование стратегий и подбор самой эффективной.
Маркетолог. Повышаю продажи бизнеса с помощью контекстной и таргетированной рекламы, SEO... · 11 окт 2021 · mayron.ru
Для того чтобы выбрать показатели для отслеживания, необходимо четко определить, чего вы хотите добиться от кампании. Только правильно установив цели вы сможете сопоставить их с нужными метриками.
Приведу основные цели и их метрики:
Цель №1 - Повышение узнаваемости бренда
KPI для отслеживания:
- Просмотры.
- Репосты.
- Вовлечение аудитории.
- Входящие ссылки.
- Рост под... Читать далее
2 эксперта согласны
Если говорить о контент-единицах, то это количество, а в долгосрочной перспективе и качество «реакций», в первую очередь, комментариев, личных сообщений, во вторую - лайков, репостов, подписок. При достаточно для данной единицы объёмном охвате (разумеется, оцениваем так всегда, на малых объемах некорректно оценивать). В этом случае будет «чистая» оценка работы... Читать далее