Как в старом анекдоте: "зависит от того покупаем мы или продаем" ;-)
Вообще реклама является товаром (но формулировка не точная, скорее услугой) с точки зрения компании, которая ее заказывает или продает, и средством продвижения на рынке с точки зрения самого рекламируемого товара/услуги.
Здесь все упирается в субъект-объектный подход: с какой точки зрения смотреть.