Есть гипотеза, что поколение 90-х и нолевых, соответственно Y и уже Z, "в среднем" более жадные до денег, нежели предыдущее. Скупость, как известно, не глупость. И потребление выросло в разы. Google отверждает, что Y "легко расстаются с деньгами", но при этом оговаривается, что эти траты навязанные или статусные. Типа, какой ты менеджер по продажам, если у тебя нет BMW и макбука? Излишняя скупость, как вид эгоизма, ограничивает коммуникативные возможности.
Не хочется это сводить к старческому брюзжанию, поэтому в поисках каких-то оценок по теме из прикладной психологии.