Это зависит от предназначения аккаунта.
Если он личный - то подписывается настоящим именем (или в крайнем случае, каким-то псевдонимом). Так делают люди, которые выкладывают фотографии из личной жизни, или, к примеру, фотографы, которые зарабатывают репутационный капитал;
Если он ведется от имени юридического лица - то подписывается так же, как и бренд, которому он принадлежит.
Естественно, это не непреложные правила, но в ВК, по-моему, тоже уже никто не страдает ребяческой привычкой со времен ICQ писать "Гламурная киса" и т.д. У вас, к примеру, тоже имя-фамилия в Facebook)
У меня в Twitter'е только инициалы - это чтобы придать флёр загадочности и оригинальности моим высокоинтеллектуальным саркастичным твитам, lul.
Т.е. всё зависит от цели.