SEO оптимизация - более дешевый способ привлечения клиентов, поскольку работу проводите сейчас, а плодами пользуетесь очень долго.
Контекстная реклама - платная реклама, назначаете стоимость рекламы и показываетесь сразу. Оплата происходит за каждый клик объявления.
Лучшая стратегия - провести seo оптимизацию сайта, а затем настроить контекстну рекламу. Тем самым трафик (переходы и посетители) идёт на оптимизированный сайт, совершаются целевые действия. Статистика собирается и передается поисковым системам. Поисковые системы обрабатывают статистику, сравнивают с конкурентами. Если ваши показали лучше - поднимаетесь в поиске.
Одновременно можно снижать бюджет на контекстную рекламу по запросам, находящихся в топ 10.
Поднимаясь в поиске вы получаете более дешевых клиентов.
Для долгосрочного развития Интернет-магазина лучше равномерно распределять бюджет в оба направления.
Контекстная реклама принесет быстрые, но дорогие продажи.
SEO сначала будет дорого, но со временем начнет наращивать трафик, который спустя месяцы приведет самых дешевых лидов.
Ответ очевиден: необходимо использовать оба инструмента в комплексе. Пользователь не выбирает товар с первого взгляда, ему необходимо время на принятие решения. Только после касаний с несколькими источниками он купит товар у вас.