Кластеризация запросов = группировка запросов = разбивка запросов по продвигаемым страницам. Один кластер = одна группа = одна страница. Так мы понимаем какие запросы по каким страницам продвигать и создавать ТЗ авторам текстов.
Кластеры можно делить на коммерческие и общие. Главное, чтобы они отвечали на интент пользователя. Например, запрос "лечение псориаза цена" пойдет на страницы Заболевания (услуги клиники), а запрос "лечение псориаза в домашних условиях" пойдет в блог.