Как правило, мерчом называют брендированную продукцию, которую выпускает компания, нанося на нее свою символику.
Мерч так же может выпускать медийная личность. В этом случае, скорее всего он будет наносить на вещи принты, ассоциирующиеся с ним. Многие блоггеры и музыкальные исполнители выпускают свой собственный мерч.