Обязательно нужно учитывать момент, о котором часто забывают.
Конкуренты в интернет-пространстве совсем необязательно те же что и в оффлайне.
К существующим добавляются новые, если вы расширяете территорию продвижения/продаж.
Но даже если вы решаете оставаться в прежней локации, далеко не факт что не обнаружатся те, о которых вы даже не знали. А они могут представлять серьезную угрозу, если уже сделали себе имя в интернете.
Конкуренты изучаются по двум глобальным направлениям.
• В рамках презентации себя/компании/продукта
• В рамках реализации отдельных частей стратегии.
Анализ конкурентов по первому направлению – компетенция собственника продукта или его представителя.
Здесь нужно помнит, что анализировать надо не только прямых конкурентов, но и ксвенных.
Анализ в рамках реализации частей стратегии делает тот специалист интернет-маркетинга, который требуется для решения конкретной задачи.
К примеру, SEO специалист анализирует сайты конкурентов.
Таргетолог – рекламные активности
SMM-щик – профили и бизнес-страницы.