Среди множества определений маркетинга есть очень емкие и выразительные, например: play-maker бизнеса (Л. Фиорелла) или искусство возможного (И. Качалов). А как образно охарактеризуете маркетинг Вы? Быть может, у Вас есть свое любимое "сочное" определение?
Я бы ответила на этот вопрос так: что бы мы не определяли в гуманитарной отрасли знания, мы опишем это через свою собственную призму. Хорошо это или плохо? Это усложняет понимание, но списать со счетов этот факт нельзя.
Так и с маркетингом, как мне кажется, мы определим его ровно так, как то продиктует наша глобальная цель в жизни и бизнесе. Если я смотрю на мир, как на рынок, на котором все продается и покупается, где чтобы быть счастливым и успешным нужно что-то кому-то продавать, то и маркетинг для меня будет продажей и продвижением. Ф. Котлера (азбучную азбуку) я буду трактовать примерно так: как бы мне убедить потребителя, что мой товар – это то, что удовлетворит его потребности?
Но, если я смотрю на мир через призму того, чем я могу быть полезен этому миру? Что я могу дать людям, чтобы они стали счастливее? То в этом случае, Ф. Котлер будет трактоваться мной иначе, не так ли? Я буду думать, как создать такой продукт, как задать на него оптимальную цену (низкая не всегда оптимальная, вспомним демонстративное потребление☺️), какой канал выбрать, чтобы сократить издержки клиента, а не свои… и так далее.
И то, и другое рабочий подход, если он не противоречит внутренним установкам. Ведь только в гармонии с собой мы можем быть эффективными.
Мы разные, определения разные, и даже одним и тем же мы можем аппелировать по-разному. Это круто хотя бы потому, что дает шанс существовать таким проектам, как Маркетинговая кухня, где можно и нужно дискуссировать)))
Здравствуйте Юлия!
Только погружаюсь в Маркетинг, поэтому воспользуюсь подсказкой Филипа Котлера. Начал изучать с него данное направление.
"Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена."
На мой взгляд, лучше не скажешь, так как это основа Капитализма, а этот строй, как известно сейчас везде и всюду.