Вот подумал сейчас забавную вещь - что истинная цена - всегда категория прошлого. Потому что цена появляется в только момент покупки - когда покупатель договорился о ней с продавцом - будь то оживленные торги или ценник в магазине с которым покупатель согласился и купил товар. Ведь если товар не купили - значит пока покупатель не оценил товар на такую цену и он в реальности стоит меньше, ну или стоит подождать =).
ну а так- зависит прост от убедительности товара и продавца, чтобы человек потратил то, что продавец считает ценным для себя (чаще всего это деньги).