Для начала нужно составить аватар вашего клиента. Кто он: мужчина или женщина, сколько ему лет, в каком городе проживает, каков его доход, какие у него (нее) интересы, какую "боль" закрывает ваш товар или услуга, факторы принятия решения о покупке. Точно знать кому подходит ваш товар, а кому точно нет.
После этого вы должны составить лестницу Ханта -это лестница подробно описывает все этапы от возникновения "боли" до выбора поставщика (сайта) где купить товар/услугу, закрывающую "боль" клиента.
Далее опишите где потенциальный покупатель будет искать информацио о товаре/услуге на каждой ступени лестницы Ханта. Теперь вы наглядно видите как может найти ваш товар/услугу потенциальный покупатель, и на всех этих площадках вы и должны присутствовать (платно или бесплатно).
Например, если пользователь ищет на просторах интернета полезную информацию как решить свою "боль" - вы должны наполнять свой сайт статьями с полезным контентом (заниматься СЕО). Если ваш потенциальный покупатель предпочитает искать информацию у лидеров мнения - договаривайтесь с блогерами о рекламных размещениях.
Обычно "горящую" потребность "закрывают" контекстной рекламой на поиске. То есть покупатель именно сейчас в активном поиске и готов к покупке.
На каждой ступени лестницы свои инструменты.
Что же касается рекламных площадок, то в России есть Яндекс (поисковая и баннерная реклама, динамический ретаргетинг, товарная реклама, баннер на Поиске и т.д.), реклама на авито, в соц. сетях Вконтакте, Одноклассниках, на площадках-партнерах mail group (через кабинет) My Target, а также на маркетплейсах. Есть еще e-mail рассылка, sms рассылка, медийная реклама, а также реклама в Rutube, на программатик-платформах. Как видите, рекламных инструментов много!