Ну видимо людям нравится ваша реакция на эти подколы, или вы сами нравитесь человеку (если вас один подкалывает , а не куча разных людей). От того что вы закрытый, ничего не поменяется. Если не нравится, скажите им об этом, или избегайте. Если не критично и подколы безобидные, оставьте все как есть, возможно вы перестаните закрываться от людей.
Возможно, люди не знают, что у вас "подколы" вызывают какие-то еще чувства, кроме тех, которые предполагает собеседник.
Если же человек знает о ситуации, возможно, он вас специально провоцирует, чтобы почувствовать свое превосходство перед вами.
Если они подкалывают дружески "по доброму" это просто способ поддержать общение и добавить в него немного юмора. Или хотят привлечь ваше внимание. Если обидно и “по злому”, при том, что вы к ним сами не лезете, то они пытаются таким образом самоутвердиться за ваш счёт или выделываются перед друг другом.